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反应型和先动型市场导向对产品创新和经营绩效的影响研究.pdf
第8卷第9期 管理学报 V01．8No．9
Chinese of
2011年9月 Journal Sep．2011
Management
反应型和先动型市场导向对产品创新和
经营绩效的影响研究
张婧赵紫锟
(华中科技大学管理学院)
摘要：探讨了反应型和先动型市场导向是否影响以及如何影响利用式创新和探索式创
新，进而影响企业的经营绩效。对227家制造型企业的问卷调查研究结果显示：①反应型和先
动型市场导向及利用式和探索式创新量表在我国制造业环境下具有良好的信度和效度；②2
种类型市场导向对2种程度的创新均具有正向影响，其中，先动型市场导向对组织创新和企业
绩效的促进作用更为明显I③2种类型的创新都有助于改善企业绩效；④创新均衡对企业绩
效的改善也有显著作用。此外。研究为我国制造企业在何种程度上采纳市场导向战略管理工
具来改善组织创新和经营绩效，提供了管理上的启示。
关键词：反应型市场导向l先动型市场导向；利用式创新；探索式创新；创新均衡；经营
绩效
中图分类号：C93文献标识码：A文章编号：1672—884X(2011)09—1378-09
of andProactiveMarketOrientationon
ImpactResponsive
Produet
InnovationandBusinessPerformance
ZHANGZHA0Zikun
Jing
ofScienceand
(HuazhongUniversity Technology，Wuhan，China)
examineswhether im·
Abstract：This andhow and marketorientations
study responsiveproactive
innovationand overallbusiness
pactexploratory innovation，and
exploitative finallyimprove perform—
ance．A 227 reveals
conducted firmsinmainlandChina
questionnairesurvey among
manufacturing
that：(1)themeasurementscalesof and marketorientationaswellas
responsiveproactive exploratory
and western have andvalidi-
exploitative
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