色彩在平面广告标志设计中的视觉效应.pdfVIP

山西师范大学学报( 自然科学版) 研究生论文专刊 第22卷2008年03月 色 彩 在 平 面 广 告 标 志 设 计 中 的 视 觉 效 应 韩 帅 ( t l J 匹i 师范大学美术学院，山西 临汾04 1004) 摘要 ： 生活 中的色彩是不可或缺的，无论何处都有色彩的存在 ．是色彩给我们带来五彩缤纷的世界 ． 它能够给人们 以心理暗示 ，让人产生具象联想与抽象联想 ．正是由于不同色彩的不同作用，我们在进行 标志设计的时候，要采取舍理、正确的色彩，给人以醒 目的印象，才能表达出设计者所要传达 的信息 ． 关键 词： 色彩；平面广告；标志设计；应用研究 色彩在人的视觉 中最为敏感 ，不但在绘画中常被称为第 要 ．但 已包装好 的产 品，顾客便往往仅能通过视觉线索—— 一视觉语言，而且在现代平面广告设计 当中也是极其重要的 “卖相 ”来做评估了．利用增加色彩魅力来暗示该产 品更新 构成 因素．不同的色彩触动不同的情感 。不同的时代 ，不同的 鲜、香甜，更有效或充满活力，只要不过分就不能说是弄虚作 人群对色彩有着不 同的审美反映，观察色彩会引起多种 的感 ·假 ．例如在食品标志 中，深暗色的标志 ，通常为成年人所喜 受和联想，这是由于人们 的生活经历、性格、年龄、性别、职 爱，而浅色标志则暗示香味极精致，但灰色赋予一种消极印 业、爱好、风俗习惯、社会意识等都不尽相同而形成 的．不 同 象．其结果就是 ，颜色 的合理使用 ，使得某种产 品的标识在其 的心理感觉也就引发了不同的联想和情感．如在政治家眼 他类似产 品中脱颖而 出，在人们的脑海 中留下深刻印象，那 里，红色象征革命与激情；在现代人眼里则代表喜庆和欢乐 ． 么这种 品牌 的产 品可以更好和更快 的销售．色彩在我们 的El 由于不同色彩本身代表不同情感以及色彩三要素( 明度、色 常生活 中是知觉物体存在 的最基本的视觉因素．我们设计当 相、饱和度) 之 间的关系 。因而色彩之 间的合理 ，恰 当的组合 中所用 的色彩与艺术和绘画中的色彩是不大相同的，它综合 搭配就具有了一定的复杂性 ．在不同的用途 ，不同的场合中， 了多种学科 的性质和特点 ，如心理学、生理学 、美学等等．设 必须采用不 同的色彩搭配 ，所 以标志设计 中的色彩应用依然 计师们希望可以借助对色彩的设计来赋予色彩说服力并改 如此，在标志设计 中色彩如何会具有说服力 ，能改变人们的 变观众 的感觉，所以改变人类看法 的色彩可能是设计 中最难 感受 ，能传达主题 的信息 ，能激发人们 的感情⋯⋯，这些问题 以使用和最具创新性的色彩． 值得我们研究和探讨 ，下面谈谈我在工作 中的一些感受和看 有说服力 的，能改变人们感受的色彩可 以作为我们标志 法． 设计策略的基础 ．例如Gof i s hi ．c orn 的标志设计所采用的色 1 色彩在标志设计 中具有说服力，并且可 以改变人 彩设计 ．该公司是海产 品行业 的一家在线交易公司，他们标 们 的感受 志概念 的设想是 ，Gof i s hi ．c orn所完成 的所有事情并不仅仅 在这个五彩缤纷 的世界 中，颜色是抓住观察者注意力的 是事物处理 ，而是买方与卖方之间真正的交互．其结果就是 ， 关键元素，无论是鲜亮还是 暗淡，单一还是复杂，不管是在生 简单的鱼形图案包围在两个互相重叠的色块中．这个公司是 理上还是心理上起作用 ，理论上还是经验上 ，具有说服力的 使用色彩来表示关系，该公司的标志设计 中的色彩橙色代表 色彩都会吸引人们 的注意力 ．恰当的使用色彩也可 以赋予色 买方，蓝色代表卖方 ．而混合 以后产生的颜色代表进行交易 彩很强的说服力 ，并且改变人们