关于重庆旅游节庆现状分析及发展研究.pdf.pdfVIP

文化旅游 On theChongqing Tourism Festivalpresentsituation analysis 一 ● 一 andDeyelopmentResearch 关于重庆旅游节庆现状分析及发展研究 文／余海燕 摘 要 ：随着 2008年北京奥运会 以及 2010年上海世博会的成功举行，旅游节庆越来越受到人们 的关注和重视。重庆旅游 节庆活动的举办对地区的经济效益和社会效益有着重要的意义，但 由于重庆地区的旅游节庆活动 尚处于不成熟阶段，所以存 存着一些问题，本文从分析重庆地区的现状人手，着重探讨了重庆旅游节庆的发展战略思路，并南此提出了相关的对策与建议。 关键词：重庆 旅游节庆 现状 对策 Abstract：Withthe2008BeijingOlympicsholdingsuccessfullyandTheExpoofshanghaiiscomingin2010．Tourism festivals areattractedmoreandmoreattentionandattention．Thetourism festivalsofChongqingayegreatsignificanceofsocialbenefitsande— conomic．butbecauseitstillisintheimmaturestage，SOwewouldfocuseonthedevelopmentofthe~stivMs，andputupsomecoun— termeasuresandsuggestions． KeyWords：Chongqing，tourismfestivals，P 一 、 旅游节庆概念及其旅游节庆 内外游客前来观光浏览。近年来 ．相继 市场化主要指旅游节庆活动的策划和 的特性 举办了一 系列旅游节庆活动．如i峡 活动组织过程中的市场化运作 ．而旅 节庆活动是在特定时间和特定地 阔际旅游节 、山水都 市旅游节 、三峡红 游节庆活动 的管理市场化指的是政府 点 内举办．到塑造城市形象，拉动旅游 叶节、垫江牡丹节 、万盛美丽山乡节 、南 在旅游节庆活动的管理 中主要发挥监 和投资等 目标 的非El常发生的特殊事 川金佛山冰雪节 、重庆黔江土家摆手 督、引导的作用。然而由于政府所举办 例。众多的学者侧重对旅游节庆 的概 节、永川I茶山竹海风情节 、重庆市花卉 旅游节庆活动很少考虑到大众的需求， 念进行了定义 ．如赵睿 (2001)认为，节 博览会 、重庆大 足龙水湖畔露营音乐 没有经过细致深入 的民意调查和市场 庆旅游是指…定区域范嗣内能对旅游 节会、重庆武隆仙女山赛马节等。 分析 ．太注重政治影响，缺乏经济意识 ． 者产生 吸引向往 ．有可能被规划开发 三、重庆旅游节庆现状及存在 的 管辖 的范嗣过于宽泛 ．没有按照市场 成旅游消费埘象的各种节庆庆典活动 问题 化的要求做 ，企业只扮演参 与者的角 的总和。孙孝宏、张胜武、李一(2007)所 (一)政府和企业在市场化运作 中 色，这样以来一方面易造成政府财政 谓旅游节庆，通常是指 一些含有多种旅 的作用 力过大，另一方面节庆却办得华 而不 游项 目的事件，包括节 日、地 方特色展 节庆旅游活动的市场化包括 节庆 实，旅游节庆活动所办出来的绩效并不 览 、轻体育比赛等具有旅游特色 的活 旅游活动的策划 市场化和旅游节庆 的 显著 ，在很大程度上并不能反映市场 动或非 日常发生的特殊事件 。尽管学 的管理市场化。旅游节庆活动策划 的 的真需要和满足民众的要求f表 l1 者们对旅游节庆 的概念未形成一致的