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电台业务守则 — 附带视像服务广告标准 通讯事务管理局 201 3 年1 月 电台附带视像服务广告守则 前言 1 . 本业务守则是通讯事务管理局（通讯局）根据《广播（杂项条 文）条例》（第 3 9 1 章 ）第 1 9 条而发出的。凡按《电讯条例》（第 1 0 6 章 ）领牌的数码声音广播服务，持牌人依照其牌照而提供的附带视像 服务所包含的材料，均须遵守本守则的规定。通讯局有权对违反本守 则规定的持牌人施加适当的处分 。 2 . 作为规管机关，通讯局不会预先审查任何广告材料。编辑的责 任落在持牌人身上。本守则已列明编辑时应予考虑的因素，持牌人有 责任确保领牌服务传送的广告均符合守则的规定，并须时刻运用判断 力。通讯局在评定附带视像服务广告材料是否可以接受时，会考虑广 告的类别、编排和听众( 指收看附带视像服务的听众，简称“ 听众” ) 对 象 ，以及广告传送时的情况，包括在数码声音广播( DA B+ ) 接收器的屏 幕显示广告材料时，相关的声音广播服务频道及声音广播材料的性质 。 3 . 本守则所胪列的都是大体原则。持牌人须因应本身和听众的利 益而制定指引，以便指导员工如何实际应用有关原则。持牌人必须在 其制定的指引中，反映出本守则的大体涵义 。 4 . 持牌人不但须遵守本守则所载列的字面条文，还须遵守其中的 精神，并应把本守则与现行相关附带视像服务标准、牌照条件及法例 一并理解。本守则所援引的法例条文及监管规定只供参考。持牌人有 责任查明有哪些适用及新近订定的法例条文及监管规定。原则上， 通 讯局不会试图解释或执行其他执法机关权限之内的法例。遇有涉嫌违 法的情况，通讯局会将有关个案转交适当的执法机关处理 。 广告释义 5 . 以下释义适用于本守则，除非出现相反意思 ︰ ( a ) 广告或广告材料泛指任何包括在领牌服务内用以推销某种 商品或服务，或用以增进任何机构、商行或个人利益的材 料，包括以文字及／或视像，并以直接宣布、广告口号、 描述或其他形式传送的材料，以及在附带视像服务中宣传 任何产品或服务的语句 ； 1 电台附带视像服务广告守则 ( b ) 本守则所指的广告或广告材料并不包括 ︰ ( i ) 电台／频道／节目服务／附带视像服务识别讯号 ； ( i i ) 政府宣传公告 ； ( i i i ) 持牌人的电台、节目服务及／或附带视像服务的宣传 材料。为免生疑问，领牌服务内广告或广告材料的宣 传材料均视为广告或广告材料，并计算在牌照条件所 订的总广告时限内 ； ( i v) 经通讯局批准传送的慈善公告或公开呼吁材料 ，而持 牌人不会因在其领牌服务中包含该等材料而获得报 酬或其他有值代价 ； ( v) 于附带视像服务内提及持牌人以外人士所赞助活动 的标题，而该标题包含赞助人的商号或牌子名称，以 及在附带视像服务中顺带提及赞助人的商号或牌子 名称，只要─ ( 1 ) 持牌人没有因提及有关字眼而取得报酬 ； ( 2 ) 没有过分强调有关字眼 ；及 ( 3 ) 有关字眼没有影响观赏趣味或娱乐成分 ；以及 ( vi ) 于附带视像服务内顺带或自然地提及某产品或服 务，而有关字眼是内容所需，且没有影响观赏趣味或 娱乐成分 。