典型消费文化中的后现代主义成因分析.pdfVIP

典型消费文化中的后现代主义成因分析 ◆黄志斌 (华中农业大学楚天学院商学院 湖北 武汉 4302o5) 摘【要】本文在阐述后现代主义内涵的基础上，利用其相关原理和分 个反叛的外壳。后现代主义对真理、进步等价值的否定，导致了价 析方法深刻剖析 了体验消费与个性化消费、符号化消费与象征性消 值相对主义、怀疑主义和价值虚无主义的产生，从而使人们认识到 费、感官消费、性别角色消费这四种典型消费文化的后现代主义成 价值 的相对性和多元性，从而价值判断只有一种存在意义 了。 因。为研究消费者行为提供 了一个全新的理论视角。具有高度的前 综上所述，后现代主义从本质可以简单概括为：反抗、颠覆传 瞻性和创新性。 统 ，怀疑，批判性否定 ，即浮士德传统：反表象主义、反本质主义、反 【关键词】消费文化 成因 后现代主义 基础主义、反逻各斯 中心主义、反西方文化 中心 ：反对把科学认知 方式当成哲学思维的样板 ．反对把丰富多彩 的世界还原为一种基 质 ，反对用一种僵硬的思维模式解决不同性质的问题，反对在宇宙 正如马克思所揭示的生产、分配、交换、消费的社会化大生产 和人类 中预设 中心。 循环规律那样，人类在2O世纪消费领域所完成的事情，正是 19世 二、典型消费文化的后现代主义成因分析 纪发生在生产部门的生产力的理性化过程。将大众融入劳动力大 (一)体验消费与个性化消费 军的社会化完成之后，工业体系为了满足其 自身的需要 ，还必须进 根据马克思对 “个人全面发展”和 “自由个性”论述的启示，人 一 步通过社会化使其成为消费大军，物质与消费已经成为当代经 的 自由和个性的发展是 以一种 “普遍的物化过程”出现 的。它表现 济社会的生活重心 。 为 “全面的异化”．人 的目的则表现为”为 了某种纯粹外在的 目的而 在后现代消费社会 ，生产和消费的主从地位颠倒过来。消费进 牺牲 自己的 目的本身 “。因此。商品经济社会的基本特点就是社会 入了生活的认知和道德的焦点位置。成了社会的整合纽带。人们为 生活的普遍 “物化”的倾向，包括人的物化，人的身体也被打上了商 了消费而消费，消费成了存在的理由，购物和消费成 了消费社会 的 品的烙印去中心化。 最高原则 ．社会将拥有和使用数量和种类不断增长的物品和服务 一 方面，在后现代性中，主体却已 “死亡”，被去中心化了，主体 怍为主要的文化标志。后现代社会一旦确立了这样的消费文化，便 的去中心化意味着人的控制地位的丧失 。主、客体的差异被淡化、 不分青红皂 白地将一切事物变为消费品，包括意义、真理和知识。 甚至是完全抹灭了。主体不是在控制而是在被控制，实际上变成了 在人们的生活、认同感以及 自我观念中，消费扮演了愈来愈重要的 消费过程中的一个客体。消费者藉 由自身被 “客体化”的过程 “无情 角色。