纪实节目的市场化道路——从2007年《综艺》纪实节目网络票选谈起.pdfVIP

传媒JM 纪实节目的市场化道路 一 一 从2007年《综艺》纪实节目网络票选谈起 The marketinq pave of elOe mentr TV proq ram ． 口 上海中视国际广告有限公司 2008年4月初，由搜狐娱乐、《综艺》及河南精品博览频 释观众身边生活中的科学知识，《讲 道联合主办的2007《综艺》年度节目评选活动公布了新闻、体 述》则将镜头对准社会文化，通过对一 育、纪实、真人秀、脱口秀等节目的网络票选结果，其中进入 段感人至深故事的真实记录，挖掘深 年度纪实节目十强的节目有《黄金3o分》(四川电视台二套)、 层次的文化内涵。 《变形计》(湖南卫视)、《人与自然》(CCTV一1)、《传奇故事》 仅仅是好的内容还远远不能满足 (江西卫视)、《探索发现》(CCTV一10)、《天下故事》(四川卫 观众的需求，Discovery探索亚洲有限 视)、《今天故事汇》(CCTV一1)、《走近科学》(CCTV一10)、 公司中国副总裁罗百鸿先生在一次论 《讲述》(CCTV一10)和《动物世界》(CCTV一3)。CCTV一10 坛上说，“大家看电视，大部分时间是 科教频道的三档品牌栏目《探索发现》、《走近科学》、《讲述》 为了娱乐。尽管你是教育科技节目，你 全部人选2007《综艺》年度纪实节目十强，显示出CCTV一10 也必须做到教育娱乐并重，才会有观 在纪实节目发展中的领军地位。 众。”在境外优秀纪实节目的示范作用 在很多人的传统观念中，纪实节目是“一群精英制作出来 下，国内的纪实节目改变了只注重社 给另一群精英看”的节目，是有品味的小众节目。但从这份网 会效益的观念，从选题到拍摄，更多地 络票选结果中可以看出，今天的纪实节目正在改变原有纪录片 考虑观众和市场的需求，纪实节目已 栏目曲高和寡的形象，来自不同电视台、风格各异的纪实类节 经做得越来越好看了。 目正在得到众多观众的喜爱和认可，以CCTV一10的《走近科 比如在选题环节，《探索发现》制 学》、《讲述》、《探索发现》、湖南卫视的《变形记》、四川二套 片人就提出了四维空间原则，包括广 的《黄金3o分》为代表的一批纪卖『生栏目已经进入了晚间黄 告商怎么看、版权市场如何、终端受众 金档，并且获得不俗的收视表现。这一现象让我们不禁想到， 市场如何以及收视率和收视份额的高 纪实节目的发展前景是昙花一现，还是会有更持久的生命力? 低。在节目的拍摄过程中，创作者开始 在市场化的两次售卖中，纪实节目是否能够得到观众和广告商 主动地运用故事化的讲述方式、利用 的认可? 悬念