东方银座广告与营销推广方案(最新整理By阿拉蕾).docVIP

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东方银座广告与营销推广方案(最新整理By阿拉蕾)

PAGE 前 言 推广抓商机 目前长沙“小户型”报建量达到60万平方米,“大、中户型”报建量达到550万平方米,房地产市场竞争激烈。 由于本项目目标客户群的多元化,而且项目本身的潜质规定了我们的推广调性不能太高,所以推广的难度大。 要想在激烈的市场竞争中,快速抓住项目产品定位的目标客户群体,“炒作”成为推广必不可少的因素,当然推广也必须结合营销的悬念战略。 我们力争出彩,快速打击目标客户群体,达到推广文化的利益最大化。 目 录 contents TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _To一、市场环境分析 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To(一)宏观环境 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To(二)微观环境 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To二、产品描述 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To三、关于案名 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To四、项目卖点分析 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To五、消费者研究 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To(一)投资者 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To(二)使用者 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To六、推广瓶颈 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To七、关于推广定位 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To(一)核心利益归纳 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To(二)“门户”(Gateway)的意义 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To(三)产品属性定位 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To(四)广告传播语 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To(五)品牌规划 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To(六)品牌写真 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To八、传播策略 PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK \l _To(一)推广效果预期 PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK \l _To(二)广告受众认知过程分析 PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK \l _To(三)策略核心 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To(四)传播总体构想 PAGEREF _To\h 17 HYPERLINK \l _To九、媒介投放分析 PAGEREF _To\h 17 HYPERLINK \l _To(一)媒介选择原则 PAGEREF _To\h 17 HYPERLINK \l _To(二)媒体投放选择 PAGEREF _To\h 18 HYPERLINK \l _To(三)媒体投放分布 PAGEREF _To\h 18 HYPERLINK \l _To(四)物料准备 PAGEREF _To\h 19 HYPERLINK \l _To十、总

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