推进国家营销，打响中国品牌.pdfVIP

维普资讯 PRWoRLD 公关世界 推进国家营销，打响中国品牌 文／唐 文龙 2008年北京奥运会开幕在即， 或者若干个产品或者服务大类，例 如何培育和塑造 中国国家 这次世界体育盛会同时也是向世界 如瑞士的钟表、法国的香水和葡萄 品牌? 展示中国形象的一个窗 口和契机。 酒、意大利皮鞋和时装、日本和韩国 中国在实行改革开放政策之 在全球经济一体化的浪潮 中，中国 的电器等。这些看似零散的国家品 后，国家整体实力获得了巨大的积 作为一个发展中的大国，怎样才能 牌现象，其实正是某个国家总体品 累和提升 ，并在全球范围之内获得 彰显国家品牌的力量，从而为中国 牌在世界范围之内的直接体现，凸 了广泛的关注和认可。目前，中国是 硬“实力”和 软“实力”的积累和增强 现的是该国在某个领域或者总体印 公认的 “世界工厂”，目前 已有 17O 做出积极的尝试和贡献?本文正是 象方面竞争力量的强弱。 多类商品的产量居世界第一，行业 基于以上的思考，从不同角度来讨 营销大师菲利普 ·科特勒在其 遍布纺织、家电制造、通讯设备、医 论中国国家品牌的培育和塑造 问 1997年的著作 《国家营销》一书中， 药、机械装备和化工等 1O个行业 ； 题，希望能够做出有益的探讨，以供 就提到 “致力于 自我营销的国家 ，必 2006年底 ，中国外汇储备余额突破 参考。 将极大地增加世界经济的份额和他 万亿美元大关 ，达到 10663亿美 何谓国家品牌? 们所服务的世界”。而国家营销的核 元，成为全球外汇储备最多的国家， 毋庸置疑，我们身处在一个品 心任务正是期望在世界舞台上建立 到2007年 12月末，国家外汇储备 牌的世界，几乎所有的商品或服务 卓越的国家品牌形象，具体体现在 余额更是达到 1．53万亿美元；中国 都可以以品牌的形式存在，比如产 政治、文化、经济、军事、外交和教育 企业也加入到了跨国并购的行业中 品品牌、服务品牌、企业品牌、城市 等诸方面，国家品牌形象的核心诉 来，除了先前联想、海尔、TCL和华 品牌，甚至是个人品牌等等。那么何 求其实正是该国社会经济和 日常生 为等企业积极进入国际市场之外， 谓国家品牌?简单来看，如果人们形 活价值观念对外的一种宣传和输出 仅在2007年就有中国移动收购 巴 成了对于某个国家的总体印象，就 过程，其最终将为该国的经济发展 基斯坦运营商 ，国家投资银行入股 会带着这种印象去看待来 自这个国 提供强劲的助推力量。因此，国家品 英国巴克莱银行，中国工商银行收 家的所有人、事和物，其中最显而易 牌形象的培育和塑造是任何一个在 购南非标准银行等跨国并购案例 见的就是来 自该国产品和服务，那 世界舞台上 纵“横驰骋”的国家或者 么 有 人 家 国 家 例 尚 美 利 而 某 总 塌：麓黻 维普资讯 已经成为世界经济发展过程中一支 年通过 《反国家分裂法》来维持和树 2006年，中国各种产品出口额 不可或缺的主力军，并且