公交车身媒体_洞察_生活者_挖掘传播价值_黄升民.Image.Marked.pdfVIP

广告研究／ ADVERTISING RESEARCH 摘要：公交车身媒体作为户外媒体队 公交车身媒体： 伍中最古老的一支力量，在流动性、 覆盖率、可视性和性价比方面具有无 可替代的价值。想要充分深化公交车 洞察“生活者” 身媒体的价值，应当突破户外媒体单 向传播模式的桎梏，关注生活者的生 活形态和心态，关注生活者的时间、 空间的移动规律，发掘生活者群体特 挖掘传播价值 性和心理特征，从广度、精度、深度 上多维度、全方位提升媒体价值才是 黄升民 陈柏霖 崔 浩 公交车身媒体应真正秉承的生存逻辑 和在新媒体环境下的破局之道。 关键词：公交媒体 价值 新媒体 Abstract:Bus Media has the longest history of the outdoor media 根据CMMS三年以来的跟踪性调查， 率、暴露时长等；受众价值评估，从受 which has the irreplaceable value 人们在户外的时间越来越多，特别是从 众构成、受众的生活轨迹和受众的消费 in the mobility coverage rate and 早上9点到晚上6点之间，已经成了人们 偏好等方面进行考量；广告效果评估， visualization. If we want to tap the 户外活动最频繁的时间段。户外广告传 包含受众对特定品牌的认知、喜好度和 potential value, we should break the 播的空间正不断增值，2013年我国户外 购买意向；相关性评估，主要有产品类 single communication model of outdoor media. We should concern about the 广告市场增幅达22.3%（包括传统和各 别或广告内容与媒体的相关性、媒体同 consumer’s life style and psychology, 类新型户外广告）。在户外媒体阵营 周围环境的关系、广告与其他促销活动 their time and space shift rhythm. 中，以公交车身为代表的移动车身媒体 的配合程度、区域与品牌以及目标受众 Only by promoting the media value in 已有上百年商业化运作的历史，其流动 的关联性等。公交车身媒体具有流动 the breadth、accuracy and dept, the 性强、到达率高的特点突破了普通户外 性、反复诉求性、强制可视性等特点， bus media can be survived better in the 媒体静态、单向传播的局限，成为一支 在价值评估和挖掘上须同一般意义上的 new media circumstances. 可以承载更多户外营销使命的力量。有 户外媒体进行区分。尤其是公交车身媒 Key Words: Bus Media Value New 研究显示，移动的物体，更容易吸引受 体依附于人们的出行载体和户外空间， Media 众的关注，英国CBS户外传媒进行了一次 与人们的日常生活有千丝万缕的联系， 视觉追踪实验，在事先不告知的情况下 可以说是户外移动受众“亲密接触”的 邀请受访者佩戴视觉追踪仪，在密闭的