传媒的公关为自己做嫁衣——透视我国传媒公关的发展趋势.pdfVIP

运营方略l 传媒的公关：为自己做嫁衣 ——透视我国传媒公关的发展趋势 口吴桂霞 自上个世纪末起，中国媒体的管理模式开始进 的分析探讨。 行调整。面对残酷的市场竞争和生存压力，媒体形 以凤凰卫视、湖南卫视为代表的电视媒体的公 象的翅造逐渐被重视，部分媒体开始仿效企Up进行 关实践 品牌建设的尝试。于是，一向被人“公关”，“为他人 如今的凤凰卫视已经成为家喻户晓的金字招 作嫁衣”的媒体开始反客为主，尝试运用公共关系 牌，正如门前担任风凰卫视国际经营副总裁的刘庆 手段，树立媒体自身形象，宣传媒体品牌特征，“为 东先生提到过的，凤凰Ii视今天的知名度，公关的 自己做嫁农”。 作用功不可没。最典型的例子便是“朱镕基总理亲 所谓传媒的公关，即是指传媒组织为协调和改 点吴小莉”事件，使得风凰卫视的知名度节节攀升。 善与其相关公众的关系而进行的一系列的传播沟 自此．“造星运动”成为凤凰卫视公关的一大特色。 通活动，以增进公众对传媒组织的认知，赢得公众 陈鲁豫、窦文涛、许戈辉等电视明星相继涌现。阊丘 的理解和支持，构建媒介组织良好的运作环境，从 露薇，作为“华语世界”里惟一三进三出阿寓汗、两 而树立媒介组织良好的形象。那么，我国传媒业公 进两出伊拉克的战地女记者，以她及时精彩的一线 关发展趋势是怎样的呢?笔者将通过对传媒业公关 战地报道而扬名I}￡界，并被风凰卫视誉之为“凤凰 业界表现和理论界研究的梳理，尝试对传媒、Ik公关 精神，华人先锋”的“战地玫瑰”。此次的事件也同时 发展的未来作进一步的探讨，以资业界和理论界借 成为了2003年的I‘大公关事件之一。现在，凤凰卫阿辩蟊爝潞№01 鉴和参考。 视已经设立了专门的公父部，公关手段逐渐专业化 o．N 并已经趋向成熟。其公关活动开始走向从总裁开始 “传媒公关”的业界表现 到节目策划、编导、主持人甚至一般的工作人员的 自2002年中国年度十大公共关系事件评选活全员公关。 动开始。迄今已经举办了8届。由于采用严格的评 作为电视媒体的公关实践，另一个典型就是湖 审程序和独立评审，评审结果具有较强的代表性和 南I!视。2002年，湖南卫视明确提出将其品牌定位 积极意义。阒此，它已逐步成为公共关系领域权威 于“锁定年轻、锁定娱乐、锁定全国”，将重心逐渐转 性的评选活动。在这8届评选中，传媒的公荚事件 移到“娱乐”J：来。2004年，“快乐中国”口号提}}{。 名列其中的5届榜单： 与“快乐大本营，天天好心情”一脉相承。它对自办 2003年：凤凰卫视闾丘露薇美伊战争战地女栏目进行全面的“快乐化”改版升级，推出“超级女 记者形象； 声”、“乒乓嘉年华”等这样的大众娱乐节目，掀起新 2004年：CCTV推出“中国经验”品牌节目；南一轮电视娱乐狂潮。，2005年，湖南卫视始终嗣绕 方周末中国内地人物创富榜成功推出； “超级女声”这一市场推广主线，结合买断的热播剧 2005年：新浪网全程网络直播“神舟六号栽人 “大长今”、“闪亮新主播”，无时无刻不在节目内容 航天”： 里见缝插针，前后互动，合力打造“快乐中国、湖南 2007年：“快乐男声”闪亮选秀； 卫视”这一娱乐品牌。再加．I：湖南ll视一大批优秀 2008年：江西电视台2008红歌会：