传媒的建构——CCTV《中华医药》十年.pdfVIP

传媒的建构 ——CCTV《中华医药》十年 一 丁亚平 《中华医药》是中央电视台10年前推出的一个非凡 台节目综合评估评比中，连续三个季度名列中文国际频道 而重要的栏目。在观察当今广播电视实践中最重要也最有 第一名(第四个季度在频道19个栏目中名列第四)。在 影响力的节目或栏目时，《中华医药》带来传媒的历史建 CCTV中文国际频道2008年第一季度综合评估中再次跃居 构所具有的那种激动与生命感，令人印象深刻。 第一名。这种高收视率显示了一个事实，具有某种权威性。 如果没有强烈的责任心，如果没有深刻的时代体验和明确 的栏目定位，如果没有生命关怀以至信仰的因素掺入，在 电视作为颇有影响力的强势媒体，是一个包涵着诸多 传媒发展日新月异的年代里，能否形成真正的影响力，不 类分的综合概念。由于电视的特质，似乎只能找出一些共 是没有疑问的。 通性的问题，从一个方面、一些栏目类型来看中国电视文 我们都知道，伴随着整个电视业的发展，近十年来， 化的发展，梳理出最主要的特征和价值取向。回顾《中华 中国电视栏目经历了一个由简到繁、从单一到多元的过程。 医药》十年走过的历程，发现它的确是一种对文化传播的 尤其是传媒市场经济不断向纵深发展以后，从《曲苑杂 职责在传媒方面的有益建构，凸显一种通过市场与观众鉴 坛》、《正大综艺》到《快乐大本营》、《超级访问》，再到 证演绎的历史。 《开心辞典》、《非常6+l》、《超级女声》，一直到现在的 作为一种全新的栏目， 《中华医药》的创办与开播， 《快乐向前冲》等，中国电视娱乐节目仅仅用了十几年的 禀具一种责任感，既有职业性又有与观众不断对话以至同 发展就已经成为电视栏目及节目中最主要的形态之一。在 谋的意味。多年以后，参与开播策划和筹备的胡智锋教授 当前中国电视节目普遍“娱乐化”的时代，多姿多彩的娱 还清晰记得，在中央电视台一间办公室不足8平方米的打 乐节目成为与广大人民群众业余文化生活联系最为密切的 了隔断的．,JxjJx角落里，如何忙碌如何挥汗如雨地工作着。节目类型，也是人民群众业余文化生活的重要组成部分。 “大家都对这个即将诞生的新生儿充满了兴奋、紧张与期 但是，从电视节目发展全局来审视，电视娱乐化泡沫化成 待之情。”1998年6月1日，《中华医药》开播当天，栏目为一种现实之后，电视传播能不能传之久远、影响广泛， 的很多人守候在电话机前，激动地等待并接听海内外观众 以至将表现力影响力扩展、深入到人的内心里，是人们普 打来电话。栏目第一任制片人刘文说：“自那以后，海内外 遍的忧虑。在这种情况下，《中华医药》作为电视节目样 观众的祝贺与盛赞、问候和问讯便如潮而来。”栏目的努力 式中出现时间较早、影响范围较大的耐看的名牌栏目，带 是严肃而持久的，虽然经历很多困难，但是《中华医药》 来了新的理念，丰富了节目形式，在体现了电视节目的多 的成功，及其给自身以至中国电视提供的极大的发展空间 元化、市场化趋势的同时，给观众带来了具有人文和历史 与启示，不是主观场景，而是凝结为一组组实实在在的数 意义的新的欣赏选择。 字和丰富具体的影像和声音，甚至可以看做一种文化的濡 作为传播医药文化、关爱生命与健康的专题性栏目， 化与发展过程。据栏目组提供的资料显示，开播lO年来， 《中华医药》以清晰的栏目定位，为用影像表现时代的传 栏目已经回复了海内外来信80，000多封，电话近20万个，媒实践历程开辟了道路。高收视率、极受观众欢迎的