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时代呼唤传媒履行好社会责任，同时需 要监管部门建立起科学有效的管理制 Z鹏思考 度，以保证传媒社会责任切实履行。 问学景 传媒社会责任的履行与违悖 童兵 【摘要】当前，部分媒体社会责任意识淡漠的问题日益突出，社会公众对强化媒体社会责任的呼 声强烈。通过传媒社会责任的理论，可以分析出当今传媒社会责任屡屡违悖的真实缘由。我们要克服传 媒和新闻从业者履行社会责任种种主观的和客观的不良因素，在现阶段，应坚持传媒社会责任报告制 度，让传媒自觉全面地接受社会的监督，从而使传媒的社会责任得到切实执行，帮助传媒重新塑造良好 的社会形象。 【关键词】传媒；社会责任；报告制度；深化改革 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 当前，部分媒体社会责任意识 1956年，美国传播学者施拉姆合二战以后新闻业界一些实际存在 淡漠的问题日益突出，社会公众对 在《报刊的四种理论》一书中设专门 的弊端，这不仅给美国新闻界，也给 强化媒体社会责任的呼声强烈。 的章节对此进行系统详尽的论述。一 全球不少国家的新闻传播实践提供 2014年6月9日，首批11家试点媒般认为，传媒社会责任理论的提出， 了不同程度的指导与启示。其中包 体社会责任报告正式对外发布，对 是对之前一度流行的报刊自由主义 括对中国新闻业界的影响。 2013年度本媒体履行社会责任情理论的修正和限制。按照哲学的逻 按照施拉姆对传媒社会责任的 况进行了全面梳理展示。①中宣部、 辑，社会生活中不可能有绝对的自 解读，所谓传媒和新闻从业者的社 中国记协等决定在新闻战线探索建 由，也不存在没有限制的民主。自由 会责任，核心是肩负“传播人的责 立的媒体社会责任报告制度，正是 和民主都是相对的，它们同责任、义 任”，这种责任的根本要求，是“竭尽 为了推动媒体自觉接受社会监督， 务、纪律、法规之间都是相辅相成、 所能提供素质最高的成品”，传媒和 并自觉地按照传媒社会责任规范传 互生互动的。所以，社会责任理论的 新闻从业者“应该以负责任的态度 媒和每个新闻从业人员，并希望以 核心观点是：自由是伴随着义务的。 来处理自己的成品”，他们“应负起 此为突破口规划和推进全面深化新 享受一定权利的报刊，同时也承担 作为一个公仆与一个专业人员的责 闻改革。这已成为当前传媒十分迫 着大众传播工具应尽的职能、使命 任，而非他对所受雇的商业义务。”② 切且非常重要的任务。 和责任。这种职能、使命和责任主要 西方新闻界为了敦促和确保传 是：传媒和新闻从业者在传递消息 媒及新闻从业者恪守社会责任，提 一、传媒社会责任屡屡违悖的缘 的时候，应该全面地叙述所发生的 倡和实行积极开展传媒内部的批评 由分析 事实；在交流意见的时候，应该表现 与讨论。施拉姆认为，在行业之内， 世界上最早提出传媒社会责任 并阐明社会目标和社会价值。 加强批评和讨论只会带来好处。美 和形成社会责任理论，是在20世纪 报刊的社会责任理论一经形成 国新闻自由委员会指出，法律与舆 中叶的美国。美国新闻自由委员会于 就得到普遍推介，因为它反映了新 论形成的外界力量，可以经由多种 1947年提出“社会责任理论”。 闻传播活动的一些基本的规律和符 方式，来阻遏报业的不良表现。但报 041 业的良好表现，只能依靠那些操作 从事新闻工作这项“铁肩担道义”的 个“问题清单”可以让人明确哪些举 传播工具的人。传媒要想为社会谋 神圣事业的起码条件；有的把新闻 措可用，哪些应警戒防范。 福祉，为民众求真理，唯一的办法， 工作当作“敲门砖”，试图谋求一官