传媒在气候传播工作中的职责与引导方法——从媒体报道“APEC蓝”的实践说起.pdfVIP

专栏 舆情研究窒 传媒在气候传播工作中的职责与引导方法 ——从媒体报道“APEC蓝”的实践说起 殷俊姜胜洪 【摘要】2014年11月，APEC会议在北京召开。由于政府采取了一系列控制污染源的措施， 北京连续多日空气质量良好，“APEC蓝”一词由此而生，引发国内外舆论广泛关注。新闻媒体及 时跟进、顺势而为、因势利导，实现了有效传播，再一次体现出其社会影响力和社会责任感。治理 雾霾是一项长期的艰巨复杂的任务，需要民众秉持科学、审慎且明辨是非的态度，同时也需要新 闻媒体履行好传播知识、积极引导的功能，提供严肃、准确、有用的信息。 【关键词】气候传播；“APEC蓝”；传媒职责；环境新闻 【中图分类号lG21 【文献标识码】A 当前，随着环境问题的日渐突 方案》和“停车”、“停限产”、“停工” 表明：不用北风劲吹，无需暴雨猛 出、政府对于环境问题的高度重视 等10个分方案，部分市民也迎来6打，只要下定决心、采取措施、联防 以及普通民众环保意识的普遍加 天的“小长假”。①在这样一个特殊条 共治，雾霾是可以治理的……尽管 强，各级媒体中环境新闻的报道量 件下，由于环境治理的措施得当，北 超常规强硬举措从长远看难以为 大幅上升。尤其是在2014年亚太经京出现了久违的湛蓝天空，一个名 之，但是铁腕治污的态度、壮士断腕 合组织(APEC)领导人会议周活动为“APEC蓝”的词传遍网络，围绕的决心、雷厉风行的作风，在APEC “AP 11月5日至11日在北京举行期间， EC蓝”的媒体报道也变得火热 会议后更应持之以恒。④11月12日， 环境治理问题更是受到民众的强烈 起来。 中国产经新闻报发文《“APEC蓝”之 关注。新闻媒体及时跟进、顺势而 据统计，2014年11月4日至反思》，文称：近期，随着APEC峰会 为、因势利导，实现了有效传播，再 11月14日，媒体关于“2014年在京的召开，头顶上的蓝天成为各 一次体现出其社会影响力和社会责 APEC峰会”的新闻报道约139万大媒体以及门户网站热议的话题， 任感。 条，通过对这些信息进行关键词提 有人将之戏称为“APEC蓝”。在感慨 取、主题聚类分析，有关“APEC蓝”的同时，更需要的是反思……无论 一、“APEC蓝”报道——特殊条件的新闻占11名。②11月7日，人民日如何，“APEC蓝”让我们看到了治理 下的媒体气候传播实践 报发表“人民时评”《让“APEC蓝”永 环境的希望，但人们更加希望这样 2014年北京APEC会议期间，驻天空》。文章写道：中国进入举世 的蓝天不是暂时性的蓝，而是永久 正值北京进入雾霾高发期，为了确 瞩目的“APEC时间”，风起云涌的政的蓝；不仅是北京的蓝，更希望是整 保APEC会议在北京的顺利举办，北治议题还在酝酿，头顶上的蓝天就 个天空的蓝。④ 京市政府先后制定了{2014年亚太已抢占头条……“APEC蓝”与重霾 在APEC会议期间，媒体大量关 经合组织会议北京市空气质量保障 天气形成鲜明对比，它向整个社会 注“APEC蓝”以及与环境治理相关 067 一 的话题，表明在特殊时间内参与 蓝”，逐渐扩展到对环保意识的大讨 持服务为民的宗旨，根据不同阶段 “APEC”报道的中国媒体正在积极参论。11月11El，人民网的“人民时 事态的发展和民众的反应，适时采 与气候传播，并在实践中集中体现 评”特别谈到公众环保意识的重要 取不同的报道手段，合理地调整议 出了在气候传播中的新闻报道上所 性，“以APEC会议举办为契机，增强程及内容，在新闻报道