文质彬彬——汉字标志设计分析.pdfVIP

文质彬彬——汉字标志设计研究 摘要：在品牌效应普遍受到重视的今天，标志作为一种世界性的语言和物质 文明的象征，其已成为一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。如今，以文 字为主体形象的商标占到了商标总数的80％以上。在经济“国际化”趋势下，文 字标志中，以拉丁字母为主体形象的又占大多数，汉字标志设计的可行性遭到了 质疑，甚至有些设计师已经对汉字标志设计失去了信心。本文通过研究发现，汉 字字体的构成是物象符号化、语言图像化的典范。基于汉字的这一特点，将汉字 应用于商标设计中，脊着独特优势与条件，加之汉字在标志设计中仍然具有强大 的市场需求，作为中国的设计工作者就有义务弘扬祖国传统文化，让世界了解和 认可祖国的文字，为企业设计以汉字为主体的标志，这个标志既要有民族性，又 要有时代感，还能被国际所接受。本研究课题就是在这样的初衷下确立的，本文 力求寻找汉字标志的设计方法，既包括汉字字体标志的设计方法，也包括汉字图 形化标志的设计方法。 本研究从汉字发展历程以及成功汉字标志案例的分析入手，研究这种世界上 仍被广泛使用的“象形文字”所具有的标识意义，然后融合现代标志设计理念， 将汉字字体结构合理有效地运用于标志设计。研究的基本方法：一是继承前人的 文字学研究成果，大量分析研究汉字标志的成功案例，从