旅游大篷车在旅游市场营销中的解析与展望.pdfVIP

AnalysisandProspectthetouristcaravanintourism marketing 旅游大篷车在旅游市场营销中的解析与展望 文 ／周健华 摘 要：目前 ．我国已经成为世界上人数最多的国内旅游市场和重要的国际旅游市场 ，旅游业快速发展需要强大的客源 市场作支撑和创新的宣传工具作载体 。旅游大篷车作为移动旅游 的新型载体 ，已经成为一种低成本、高效率 、覆盖面广的综合 发散型馒传媒体，它以流动宣传的方式正创造新的增长点，推动旅游业新的发展。 关键词：移动 旅游 大篷车 Abstract：Atpresent，Chinahasbecometheworldslargestdomestictourism marketandimportantinternationaltourism mraket， therapiddevelopmentofthetourism industryneedsapowerfulmraketsupportandinnovativepromotionaltoolsas carrier．Tourist craavanhasbecomeakindcomprehensivedivergentmediathatlow cost，highefficiency，widecoverageasthenewcarrierofmobile tourism，it’Screatingnewgrowthpointsbytheflowingpropagandameans，promotingthenew developmentofTourism． KeyWordS：mobile，tourism，craavan 旅游 业是一个关联带动功能强 、 的发展 ．不仅需要借助畅通的网络环 推介会 、现场资料发放等形式向沿途 辐射牵引力大 、经济社会效益极高 的 境 。还要求受众拥有配套的移动终端 经过的省市推介广西极具特色的丰富 产业 ．被誉 为 “2l世纪三大无烟产业之 设备 ，能熟使用移动旅游服务 ，这些技 的旅游产品．宣传展示广西改革开放 ” 一 。 我 国旅游业在改革开放的大潮 中 术要求在某种程度上 限制了受众 的人 以来的巨大成就和新形象，同时也把 迅猛崛起 ，全国各地重视旅游业发展． 群 。同时，旅游景点具有不可移动性， 广西秀美的风景诱惑留给了外地人。 大部分省市把发展旅游业确立为本地 也制约着旅游形象 的传递和旅游 目的 当年 9月 ．广西第一次旅游大篷车 的奋斗 目标。在此背景下 。国内旅游市 地推介 。在此背景下 ，旅游大篷车应运 南 8辆大巴组成汽车大篷车车队．行程 场的迅速发展 ，呈现出生机勃勃 的局 而生 ．用巡游宣传 的形式为移动旅游 6000多公里．在东南沿海城市进行宣 面 ．各地也在思考如何推介本地旅游 增添了新的内涵和形式。 传促销时无不引起轰动。这种新颖 、独 资源．如何吸引旅游客源。 二、旅游大篷车是旅游 市场激烈 特 、有效的旅游促销方式吹遍了东南 一 、 旅游大篷车是移 动旅游的新 竞争的产物 沿海及 中西部省区，为旅游拉动内需 ， 兴载体 国人对 “大篷车”的最初印象，是来 激活经济拓展了新恩路。 近年来 ．随着生活水平 的提高和 自上世纪80年代一部风靡一时的印度 三 、旅游大篷车是迎合旅游市场 国内旅游业快速发展 ，旅游业蕴藏着 电影 《大篷车》：一群衣衫褴褛的印度 需求的产物 巨大的潜力和前景 ，旅游需求和消费 人 ，开着一辆花枝招展 、“吱吱咯咯”的 旅游是一个开阔眼界 、愉悦身心 愈来愈成为托动经济增长 的重要力 大篷车四处流浪，所到之处 ，撒下一路 的享乐性质活动．是在经济发展到一 量 ，为移动旅游提供了一个 良好的发 欢歌笑语 定阶段 的基础 上出现的。我国已成为 展空间。移动旅游作为旅游行业发展 大篷车