特许经营在中国发展问题研究.pdfVIP

s09906 前 言 』世纪的世界市场，单独打拼已经成为历史，收购联合兼并风起云涌。该趋势不 仅存在于制造行业，在商业和服务行业亦非常明显。体现这种特色的特许经营在现代 商业和服务业领域已成为最流行的经营形态。 90年代以来，我国的连锁商业发展迅速，在大城市、沿海地区、经济特区的发展 势头很好。随着连锁商业的逐步发展，我国的特许经营开始涌现，一些著名的国际特 许经营组织开始纷纷登陆中国市场。不过由于主要领域局限于餐饮业和服务业，因此 国内一些企业或个人可能对特许经营还比较陌生。 特许经营作为一种全新的商业模式，本身存在着巨大的优势，这种优势被其在海外 一百余年的发展历史所证实。特许经营独特的商业魅力越来越受到了国人的关注，特 别是随着1998 览会在中国的召开，更将国人 认识特许经营、 特许经营作为一种规模化、低成本的智慧型的商业扩张方式，它利用知识产权的转 让，充分地调动了一切有利的资本并将其实现了最优化的组合，完全符合知识经济条 件下企业发展的方向，因而它是一种非常有潜力的企业发展模式。著名的未来学家奈 斯比特就曾断言：“特许经营将成为下世纪主导商业模式”，而国内的有识之士也纷纷 声称：“特许经营已迅速成为中国最具获利能力的投资方式和创业途径”。事实上，在 国外特许经营已经取得了巨大的成功，并且已经成为许多国家一种强有力的商业经营 模式。据预测2001年的美国，特许经营所完成的商业交易额将占到其总零售额的50％。 因此，我们可以这么认为：这个世纪，特许经营必将成为我国经济发展的一种新的增 长方式，也将成为我国一种崭新的创业机遇，有着巨大的前景与潜力。 我国特许经营开始于80年代末期，首先是国际特许经营组织直接进入中国市场， 率先采用加盟店的经营形式，主要是在餐饮业、冲印服务、服装专卖、便利店等方面， 并有一些合作、合资特许经营的探索。这些国际特许经营商在中国开店，吸引本地投 资者成为加盟店，也为我国发展自己的特许经营提供了借鉴。 ～(本文拟从国际特许经营的发展情况、特许经营的运作优势、我国发展特许经营的重 要意义、我国特许经营的发展情况、存在问题对策等几个方面进行论述，全篇侧重于 理论及宏观方面的研究，至于特许经营的具体运作这里不做介绍。 由于时间紧迫以及本人的阅历和水平有限，本论文仍存在许多不足和缺陷，真诚希 望各位教授、教师和学者的批评指正。在本文的写作过程中得到朱明侠教授的耐心、 细致的指导，她的许多见解对我有很大的帮助。同时，还要感谢我在研究生班的所有 、／ 任课教师对我的帮助。y 第一章特许经营概述 特许经营自80年代末传入我国以来，经过了10几年的发展，渐渐地为人们所熟 知。也许很多人对特许经营这个名词都耳熟能详，但是他们对特许经营的认识还存在 不足，仍然存在许多误解。特许经营不是-1t行业，也不是一种业态，它是营销商品 和服务的方法，是企业的一种商业模式或组织方式。它可以被广泛地运用于各个行业， 各个领域。特许经营从诞生至今，不论是在发展中国家还是发达国家，都对经济产生 了积极而深远的影响。 第一节特许经营的含义及特点 特许经营是一种现代的营销手段和管理技术，是连锁经营的一种形式，它起源于 美国，随后在世界范围内都得以迅速发展，它被认为是“二十一世纪最主要的商业经 营模式”。 一、特许经营的涵义 特许经营是指特许人将自己所拥有的商标(包括服务商标)、商号、产品、专利 和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予受许人使用，受许人按合同规定， 在特许人统一的业务模式下从事经营活动，并向特许人支付相应的费用1。 应该说，特许经营是一种合同关系进行的商业活动，是一种互利的合作关系。由 1国内贸易部文件(1997年第124号) 《商业特许经营管理办法(试行)》 2Colin Barrow{6uidetotakingupa 36～37