市场营销学科的逻辑起点.pdfVIP

第 26卷第 1期 佛山科学技术学院学报(tt会科学版) No．1 Vo1．26 2 0 0 8年 1月 Journal of Foshan University(Social Science Edition) Jan．2 0 0 8 市场营销学科的逻辑起点 杨望成 (佛山科学技术学院 国际经济与贸易系，广东 佛山528000) 摘 要：建立正确的逻辑起点是构建一个学科的重要基础。市场营销学的逻辑起点是交换，因为它具备逻辑起点 应有的普遍性、抽象性、简单性、元素性、统一性和一致性等六个特性。 关键词：市场营销学；逻辑起点；交换 中图分类号：F713．50 文献标识码：A 文章编号：1008—018X(2008)01—0080—04 大，因此也自诩为社会科学中的皇冠。然而，一门科 学除了用数学来表述其严谨性之外，还必须满足哲 一 、 问题的提出 学上的逻辑性。这就是说，一个学科必须是一种体 迄今为止，市场营销成为一个学科，跻身于人 系，即本身必须具有严密的、内在的联系，使得学科 类知识殿堂之中，已达80多年。但是市场营销学科 中的诸多原理和知识能够按照客观规律的要求进 的科学性如何，是否至少达到了其母学科——经济 行逻辑排列。要满足这样的条件，学科的建立首先 学的科学性水平，恐怕还是值得怀疑的一个问题。 就必须确定一个最基本的逻辑起点，这样，整个学 市场营销实践的千变万化，营销影响因素的纷繁复 科才能从起点逐步展开。因为这个起点是逻辑的， 杂，都不应也不能成为造成这种状况的理由。经济 因此任何学科的起点只能有一个。 学所面对的客观世界在多变性和复杂性方面无论 逻辑起点的确定在学科和理论构建中是一项 如何都不会比市场营销领域差。自然科学的研究客 艰巨的任务。黑格尔指出：“要找出哲学中的开端， 体同样是复杂的开放系统。笔者认为，造成这种局 是一桩困难的事。”L1]马克思在确定商品作为《资本 面的原因，一方面是市场营销学科任用数学工具进 论》的逻辑起点，也经历了劳动一价值一商品三个 行研究的薄弱，另一方面就是忽视了该学科的逻辑 阶段。“一般说来，一门科学只有到了相对发达和成 构建。本文力图探讨市场营销学科的逻辑起点，以 熟的阶段，才便于发现它的逻辑起点”。经过半过多 此作为弥补后一缺陷的肇始。 世纪发展起来的市场营销学已经到了这样的阶段， 任何一个学科都希望成为一门科学。以往，在 因此，其逻辑起点到底是什么应该成为市场营销学 社会“科学”旗帜下的各个学科，为了赢得自然“科 术研究的一个重要课题。 学”中的“科学”称号，竭尽全力采用数学语言来表 肇始于解读马克思经济学中引发的逻辑起点 述、演绎和论证诸种命题，似乎用的数学越多、越 对于理论构建的重要性，激发了经济学、教育学、甚 深，科学性就越强。其中，经济学在这方面成就最 至会计学中关于其学科逻辑起点的探究。从笔者查 收稿日期：2007—10—13 作者简介：杨望成(1964一)。男，湖南长沙人．佛山科学技术学院副教授．经济学博士生。 第1期 杨望成：市场营销学科的逻辑起点 81 阅的国内文献中，丁桂兰博士提出了“市场营销一 自然展开。正如马克思所指出的，起点