农产品增利潜力蕴藏何处？ 品牌建设“东风”正起!.pdfVIP

特 别 企 划 栏目编辑：王敏 E—mail：wangm@ag一．ac．cn 电话：o】0 ll | 囊 ● 量 农产品增利潜力蕴藏何处 品牌建设 “东风’’ 正起! 目前，我国农产品供给已由短缺转向总量基本平衡，农产品市场从卖方市场转向买方市场。在当前市场 竞争日趋激烈的形势下，农业产品贷真价实仅仅是赢得市场份额的基础，而实施农业品牌战略，则是推进农 业产业向更高层次发展、形成资源优势、增强市场竞争力的重要措施。全国著名的蔬菜大省——山东，出现 了天价的“马家沟芹菜”绝不是偶然现象，这不，优质的“潍县萝卜”又掀起了市场上的畅销大潮。山东重 视蔬菜品牌建设、大力发展品牌营销的举措，取得了十分显著的经济效益，确实值得我们认真总结和思考。 的忠诚度，使广大顾客把某种农产 匝学者语录卫 品的品牌同其生产者、产品质量与 “农产品品牌建设”大家谈 特色联系在一起，达到刺激消费者 产生购买欲望的效果；实施农产品 农产品品牌建设的发展经历了由小到大，由少到多，由弱到强的过程， 品牌战略，是农业产业化经营发展 它的演变历程引起了众多专家、学者的关注和研究。本着“百家争鸣”的 的必然选择，而农业产业化生产经 黪蠹 原则，我们摘录了其中代表性的观点和言论，让大家一起来细细品味，感 营的关键是龙头企业，龙头企业占 受、思考这些精辟的论述，学习、借鉴其中的核心措施。 领市场的核心是具有品牌的农产品， 只有打造强大的农产品品牌，农业 产业化经营才能获得成功，进而使 品牌意义 — — 范金旺，农产品品牌建设 这种组织生产方式对农民收人增长 随着人们生活水平的不断提高， 探析，《江西农业学报》 起到助推作用，对构建和谐社会具 大众的消费需求和观念也随之发生 有现实意义；实施农产品品牌战略， 了变化，品牌农产品成为消费者新 实施农产品品牌战略，使消费 可以维护专用权利，对于经过注册 的消费趋势，农业生产经营靠质量 者对某些农产品品牌形成一定的偏 的商标，生产者既有保证产品质量 创品牌、靠品牌拓市场、靠市场增效 爱，在不同品牌农产品之间形成稳 的义务，也有得到法律保护的权利， 益日益明显，农产品交易市场正逐 定的消费群体，从而可以保持生产 使品牌成为厂商竞争的工具。 步从农贸市场销售向超市销售转变， 商的市场份额，有利于农业生产的 — — 段进朋，党亚峰，我国实施 市场竞争由单纯的产品价格或质量 稳息 实施农产品品牌战略，有利于 农产品品牌战略中的问题分析，《商 竞争，逐步转化为品牌的竞争， 宣传推广农产品，培养顾客对品牌 业时代》 《蔬菜》杂志——做足蔬菜经济文章1 IIl_I 栏目缔辑：王敏 E-mai!!wangm@agri．ac． 电