全球化背景下中国期刊的发展策略.pdfVIP

第 lO卷第2期 石家庄学院学报 Vo1．10，No．2 2008年3月 Journal of S iazhuang University Mar．2008 全球化背景下中国期刊的发展策略 周亚红．张 转 (石家庄学院 学报编辑部，河北 石家庄 050035) 摘 要：期刊的全球化浪潮汹涌而来，势不可挡。面对国外大刊的强烈冲击，中国期刊市场处处 充满着机遇和挑战。如何应对期-71J市场化和国际化的冲击，打造具有中国特色的期刊群，是期刊界 面临的重点课题。中国期-71J的发展就是要冲破传统的运作模式，打造全新的办刊理念，树立品牌意 识，走集团化发展之路，从而参与全球化的市场竞争。 关键词：全球化：中国期-71J；发展策略 中图分类号：G239．2 文献标识码：A 文章编号：1673—1972(2008)02—0125—04 期刊是现代传媒产业的重要组成部分，它以丰富 仅没有扩大，反而在缩小。再从我国人口数量来看， 多彩的内容，精心细致的选题，深入到人们日常生活 16年间，人均年占有期刊数始终在2册左右，而发 工作的各个领域，在丰富大众精神方面起着重要作 达国家人均占有期刊册数约为我国的10倍，广告收 用。中国期刊多年来从品种数量看，发展得很快；从质 入是我国的90倍。【u这些数据进一步说明，我国期 量上，也就是发行量，总体虽呈现增长的势头，但增长 刊品种繁多，但总体实力偏弱，市场化程度不高，期 得并不快。随着经济全球化的不断深入，国外跨国公 刊竞争的市场机制难以形成。另外，经营人才的缺 司与知名品牌大量进入中国市场，中国期刊面临重重 乏，经营管理模式和体制的陈旧，也是制约期刊发展 考验。如何应对国际化形势，如何在激烈竞争中站稳 的重要因素。 脚跟，如何与国外大刊一争高下，是目前中国期刊业 2冲 国期刊面临的问题 谋求长远发展面临的迫切问题。这就需要中国期刊界 (1)品牌化意识不强 冲破传统的运作模式，打造全新的办刊理念，加快强 我国是无可争议的制造大国，但也是无可争议 势品牌期刊的建设，不断推出响亮的期刊品牌及由这 的品牌弱国，具有全球性的强势品牌微乎其微，在品 些品牌构成的熊踞虎峙的强势品牌期刊群，走集团化 牌实力与市场竞争力等方面与国外相比存在很大差 发展之路，从而参与全球性的市场竞争。 距。目前，我国绝大多数期刊社对于品牌期刊的认 识较迟，品牌化、品牌延伸的意识不强。遍布全国的 一 、 中国期刊业的发展现状 5 000多家期刊社，每个刊社同时拥有数个期刊，但 1．中国期刊的现状 能同时拥有二三个品牌的期刊社少之又少，甚至没 随着改革开放的深入，经济的进一步发展，中国 有。即使能依托某个品牌扩张出子刊来，也都规模 的期刊市场逐步形成。20多年来，期刊市场风起云 不大，依靠期刊品牌延伸其他产品的几乎没有。这 涌，经历了几次浪潮，涌现出了一大批时尚、财经、生 恰恰说明了期刊社的经营者品牌化意识薄弱，自身 活类的品牌期刊，期刊业出现了前所未有的繁荣。 资源不能合理利用，创造具有竞争力期刊的理念与 然而，这是一种表象的繁荣，实质上发展得并不快。 思路不清晰，不知如何确立自己有“差异”的市场竞 从品种数量看，1987年有5 687种，2003年增加到9 争地位，更谈不上自始至终保有错位思维、另类思 165种，16年增长3 478种，增长率约