广电如何玩转大数据？--兼谈社交网络分析工具对广电大数据应用的启示.pdfVIP

VOICEVOICE 路标与航向 SCREENSCREEN WORLDWORLD 争 鸣 与 探 讨 一是向新媒体靠拢，二是向市场借力；其业务创新的原 —□ 当前，“大数据”成为了社会各 动力是在不断满足和激发人类内在价值需求之间寻求 广 —张 行各业关注和实践的焦点。对于传 平衡。 —守 统广电来说，大数据意味着什么？ 兼 信 面对大数据时代的到来，相对新媒体公司在现代 电 它会带来那些转变？对于大数据的 视听服务市场的如鱼得水，现有广播影视服务机构距 谈 运用，广电的误区在哪？现实的抓 离真正的数据公司和视听服务市场主体还有相当的距 如 社 手在哪？本文将尝试着讨论这些问 离，还要在与新媒体、新技术的融合互动中，加快自身 何 交 题。 向现代视听传媒转型的步伐。而对于国家来说，需要建 网 构一个现代视听传媒体系。在这个体系中，基本公共视 玩 络 由量到质的变化 ：大数据为广 听服务得到真正普及，个性化、高端体验视听服务得到 分 电带来新思维 满足；任何小众的需求都得到关注和回应，各类服务主 转 析 （一 ）增 量 提 速 ：真 实 客 观 还 原 体都能找到自己的生态位（ ），有主导、有协同，随 niche 收 视 效 果 。其实对于传统广电机构 工 时填充社会需求与供应的缝隙和空间，共同繁荣现代 大 具 来讲，大数据带来的首要变化就是 视听传播市场。 测量目标“数量级”的变化，具体操 （作 者 系 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 发 展 研 究 中 心 新 数 对 作层面的变化就是从 “样本推及” 媒 体 所 所 长 、研 究 员 、博 士 ）栏目责编 ：邵 满 春 广 到考察“整体可以测量到的目标群 注释 ① 电视无处不在(TV Everywhere)计划是美国康卡斯特 ： 据 电 体”。目前，在业内通用的“收视率” 等有线电视运营商于 2009 年提出的一种新的发展规划 。 只要是有 大 考察指标，无论是测量仪样本还是 线电视的付费用户 ， 所享受的各类视频内容将不再局限于电视机 海量样本，基本都是采用随机抽样 接收这一种方式 ，用户凭借用户名和密码 ，可以通过智能手机等移 ？ 数 动终端来欣赏有线电视公司提供的视听内容 。 它代表的是融合时 据