海润微电影定制推介合作书2011年.pptVIP

* 6、可配合企业进行整合娱乐传播手段 以剧情植入和贴片为传播核心 通过首映式拉高传播口碑 通过重点城市户外广告投放细化传播渠道 通过重点城市液晶显示牌投放形成差异化传播新亮点 以影片平面印刷品广告为全程传播辅助 配合特别促销活动形成终端拉动 * 七、海润微电影优势 * * 目 录 一、前 言 二、微电影产品概述 三、微电影市场分析 四、微电影产品优势 五、微电影合作模式 六、微电影传播模式 七、海润微电影优势 * 这是一个流行“微”的时代。 如今，随着人们生活水平的不断提高，精神食粮的多元化需求导致“电影快餐”时代的到来，继微博、微小说之后，又一 “微”家族的成员“微电影”在网络迅速流行起来。 2010年三星手机投资拍摄的微电影《四夜奇谭》系列，点击率超过2.1亿次，仅版权就换了1亿人民币的收益； 2010年雪佛兰科鲁兹汽车联手优酷与中影集团打造的《11度青春》系列的代表作《老男孩》突破9000万点击； 2011年由凯迪拉克定制，吴彦祖主演的90秒微电影《一触即发》首映，正式掀起各界进军“微电影”狂潮； 2011年4月，中国第一届国际微电影节开幕代表微电影已经成为一种公认的新型产业。 随后，著名导演冯小刚、姜文、音乐人张亚东、演员姚晨、张静初、黄渤等知名导演、制作人、演员纷纷进军微电影市场。 索尼、佳能、比亚迪、淘宝网、赶集网等知名企业也开始尝试“微电影”带来的市场无限价值。 一、前 言 * 二、微电影产品概述 * 从商业上来说，微电影就是具有商业目的的微型电影，也可称为微电影广告。是为了宣传某个特定的产 品或品牌而有情节的，时长一般在30秒-15分钟，以电影为表现手法的微视频短片。它与互联网普通视频短片 不同的是，微电影具有完整的故事情节、创意架构及高水准前后期制作流程 。 微电影，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好 的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念（价值观）是微电影的特性。 1、什么是微电影？ * 【微电影片长】30秒 – 15分钟 【定制类型】品牌理念植入定制 【投资规模】10万-100万之间 【制作目的】以产生话题为主要目的 【制作周期】1– 30天之间 【微电影特征】“微时长”、“微制作”、“微投资”。 【微电影标签】高水准、可看性、便利性、互动性 2、微电影产品特征 * 3、微电影内容形式 时尚潮流 公益教育 商业定制 幽默搞怪 可以单独成篇，也可系列成剧。 * 三、微电影市场分析 * 2010年，中国网民数量已经达到4.2亿，其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络 视频，甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。 2010年，中国手机用户6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网 用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%。 1、“微电影”的商业价值和市场前景 可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并侵蚀大量的广告客户。  电影、电视剧、娱乐节目、搞笑视频等内容仍是互联网视频的重要组成部分。然而，“微电影”结合 了这些内容的精华，以其短小精悍、传播性强的优势，必将在互联网视频领域异军突起，占据重要地位。  * 2、哪些企业在做微电影 * 2011年，凯迪拉克、三星，佳能……众多国际品牌前赴后继投入到微电影的投拍行列。为何众多国际知名品牌把微电影当成营销、传播新策略？ * 哪些企业和产品适合拍“微电影” 1、SNS社区网类：人人网、开心网、豆瓣网等社区网站 2、团购网类：拉手网、 3、服务行业：风景名胜、旅游景点、酒店、度假村、汽车租赁公司等 4、汽车类 5、服饰品牌、化妆品、生活用品等 6、电脑、手机、MP3等电子产品 * 四、微电影定制案例 * 在一次意外当中，艾米去世了，留下了她只用来给树木、流水和日出拍照的相机。杰克不知道可以用它拍什么，他端着相机好像 揣着自己无所是从的心情。可他父亲无意中对着他按下快门的一瞬间，他竟然神奇地“穿越”到了她的相片的时间里，他在相机 的内存里狂奔大叫，告诉端着相机的父亲“请前进！往前！”他让父亲按到最后一张照片见到了艾米，艾米笑容灿烂地招呼他 “亲爱的快来，太阳要升起来了！”于是，他在手心写下“LEAVE?ME”，父亲流着眼泪按下快门，于是他留在了那里，最后的 一帧，与她在一起。 这是佳能《LeaveMe》的故事情节，这样一个5分钟的短片正在网络热传。确切地说，这部加长版的视频短片 由品牌方佳能Canon定制，它被称作“微电影”。 微电影案例 * 微电影定制案例一 《一触即发》