上海首创·禧悦项目 5-6月执行推广方案2015.05-执行方案.pptVIP

品牌物料 品牌单页 生活地图 禧悦生活地图（参考） 禧悦生活地图（参考） BUS启动 幸福BUS启动宣传 创意点：幸福无处不在 关键：微信全程插入 事件全时在线 手段：微信发起，创造话题，互动参与，朋友圈扩散，网络跟进炒作 幸福BUS串起全年品牌活动 既是载体，又是内容 * 街头的互致问候 是新一天的开始 让咖啡零售成为一件友善的、 让人温暖的事情 路人不是路人 Coffee，with a dream of starting . 6月 Coffee Bus 移动咖啡馆 全城送咖啡 免费WiFi机 它不只是一辆车，而是一个移动的幸福基站 所到之处，带来欢乐和喜悦#幸福无处不在# * 创意点：扫码送咖啡 幸福bus车身包装： 可能是最受欢迎的车 probably the most popular bus in the world 手段：幸福巴士全城迅游，重点商圈停驻，扫码即可获赠咖啡和WiFi 【车轮上的幸福时光】 【幸福在路上，咖啡有点甜】 微信、软文标题 1、前宣： 哆啦a梦的口袋梦，幸福bus帮你实现！ 免费咖啡领取攻略：寻找上海幸福bus 六月魔都将现幸福bus，谁动了你的幸福？ 敬告：小心，别错过幸福bus！ 听说你们都在等？——幸福bus即将启航 微信、软文标题 2、中宣： 这可能是全上海最受欢迎的车！ 你没事儿吧，你没事儿吧，没事出来咖啡吧！ ——幸福bus再掀魔都狂潮！ 幸福bus大拷问：幸福的路上，是谁陪你一程又一程？ 今天，你咖啡了吗？ ——幸福bus惊现魔都，再掀咖啡风暴！ 幸福bus满街跑，幸福24小时不打烊！ 微信、软文标题 3、后宣： 幸福bus无处不在，“禧悦”心情永不byebye！ 唯有咖啡和WiFi不可辜负 光天化日之下，“幸福”扬长而去 禧悦礼盒 * 1，一串糖葫芦 （童年的甜蜜滋味，北京的传统风味） 2，一包挂耳咖啡 （外来者也懂上海的口味） 3，幸福巴士VIP卡 （限量500张，禧悦会会员认证） 4，《喜悦无处不在》 （拜伦·凯蒂）美国最著名的心灵导师著作 5，喜悦生活地图 小结 万事俱备，只欠东风 全年品牌大戏6月开场 车轮上的研磨时光 用味觉带动全身的幸福感 THANKS 首创·禧悦 5—6月执行推广方案 The promotion of ideas 5月 定准基调 全力筹备 1，品牌主形象 2，围挡+道旗 3，名片+纸袋+信封+信纸等VI延展物料 4，禧悦品牌微信稿 5，梦想征集活动 6，幸福BUS筹备（订车+牌照+改装） 工作清单 主KV 主推 主推 辅推一 辅推二 围挡+道旗 围挡 围挡 效果 道旗 道旗 VI延展物料 VI延展物料 VI延展物料 VI延展物料 VI延展物料 VI延展物料 品牌微信稿 品牌微信稿 品牌微信稿 品牌微信稿 品牌微信稿 * 梦想征集活动 2015，禧悦梦想行动 1，一次街头调查 （以青浦主流商圈为主，全程跟拍记录梦想语录） 2，视频剪辑 （整理收集的梦想语录，剪辑出最具争议的几大梦想） 3，帮助实现梦想，并定制专属微信稿 （找5个“最”梦想，助力实现） 4，配合此次活动的系列性报道 （《不是阿拉丁神灯，也能帮助你实现梦想》 《梦想还是要有的，万一实现了呢？》） 6月 高调面市 BUS启动 1，品牌巡展物料（单页、海报、易拉宝） 2，禧悦生活地图 3，幸福BUS启动宣传 4，梦想征集活动后续报道 5，禧悦礼盒筹备 6月工作清单