武汉中央文化区2015推广全案策略企划.pptVIP

广告创新投放：程序化购买 传 统 购 买 程 序 化 购 买 媒介人员 DSP 谈判/购买 广告网络 投放 媒体 曝光 受众 广告交易平台 广告位 曝光 曝光 受众 受众 SSP DMP 有个用户是一个上海地区的女性，1月2日在淘宝上搜索过“联想一体机”、1月3日在google上搜索过“丰田”、1月4号点击过招商银行的广告。 当用户访问访问了媒体方的网页的时候，广告竞价平台（SSP）告诉这三家公司，说我这边有个用户，是上海地区的女性，近期分别搜索过“联想一体机”、“丰田汽车”、点击过招商银行的广告，然后这三家公司都认为这个用户和符合他们的需求，给出自己的一个竞价，比如，广告代理公司A的联想客户，对这次的曝光愿意出价1块钱，广告代理公司B的丰田客户愿意为这次的曝光出2块钱，广告代理公司C的XX银行客户愿意为这次的曝光出3块钱。接下来，广告代理公司把各自客户的出价信息，返回给广告竞价平台，广告竞价平台通过比价，选择出价最高的那个客户（广告代理公司C的XX银行客户），于是把XX银行客户的广告展示给用户了。整个过程都在100毫秒内完成。 程序化购买的基础模型 特别在本案多产品交叉推广时期 采用程序化投放方式， 通过精心制定“关键词”， 为各类产品找到更精确的目标客户 让每分钱，都花在正确的人身上 推荐执行公司：创略中国 公司网址： / 推荐执行公司：智云众 公司网址： /advertiser.html 2、传播方式转变：互联网思维做营销 今天，客户只用一台手机， 就可以在5分钟内得到任何一个楼盘的详细信息 问题在于， 他是否有兴趣去了解你？ 主编已死、内容为王 热点、趣味、互动、分享 高端产品，更需广众口碑印证 1月19日 新春客户答谢盛典 2月22日到23日 英菲尼迪2014新春名车品鉴会 3月29日 瑞华酒店开业典礼 6月8日 湖北省武汉儿童文化主题公益月 6月15日 “爱在父亲节”活动 8月10日 私享家拍卖会 9月4日 谢霆锋高圆圆影迷见面会 9月7日 中秋业主答谢宴会 10月1日到7日 国庆嘉年华 12月20日 汉秀和电影乐园揭幕式 2014中央文化区活动回顾（部分） 2015话题事件策划思路 策动一系列广受关注的事件，利用微信和网络，制造参与和传播 ·微信大型公益互动 我为孤老唱首歌 ·通过微信语音回复参与，全民征集“你为孤老唱的一首歌”通过统一筛选整理，送至敬老院,持续跟踪报道 SOHO街头事件 武汉惊现翻倍吐钞机 以互动体验方式传播SOHO投资价值，客户投入10元钱，吐出20元，以此互动展现SOHO投资卖点。 做中央文化区的主角 微电影拍摄主角全城招募 拍摄中央文化区世界级生活平台的微电影，男女主角全城征集招募。持续跟踪报道 高考造势 6月高考 汉街豪车送考 高考期间举办豪车免费接送考生，制造话题与关注度。 老客户答谢 贵宾的世界包厢 6月上海环球马术冠军赛 7月香港书展 12月泰王杯帆船赛 自身资源联动 圣汐游艇尊享体验 ·利用青岛万达自有资源——圣汐游艇，邀请客户参与游艇主题沙龙 全案推广构架梳理 线上广告 以文化符号体验品牌 持续话题活动 趣味热点，全民关注 分产品推广 针对诉求，定向渠道投放 新标高 旧标高 附：服务团队介绍 总体把控策略推广思路及表现监控。 从业经历：2004年起服务于青铜骑士，从业经历11年。 服务业绩： 姜波 先生 青铜骑士事业一部总经理 近50多个项目策略平面创作经验：东方银座、泛海·国际住区、招商·城市主场、谓语城、融科·天城、万科·高尔夫、武汉万达公馆、金地?格林春岸、武汉中央文化区、和记黄埔世纪江尚、都会轩等多个项目的创作把控工作。 万达服务履历： 广州白云万达广场 福州金融街万达广场 福州仓山万达广场 兰州城关万达广场 渭南万达广场 武汉积玉桥万达中心 武汉中央文化区 青岛维多利亚湾 常熟万达广场 万达文旅品牌 总控项目视觉，保障平面的满意度。 从业经历：2004年起服务于青铜骑士，从业经历12年。 服务业绩： 龙 平 先生 青铜骑士事业部总经理 曾服务万科、金地、佳兆业、融科、万达等一线开发商。曾主负责挪威森林、上城世家、招商?城市主场、银河湾、武汉万达中央商务区、新世界国贸大厦、万科·高尔夫、中大·长江紫都、当代·东湖壹号、当代·国际花园、融科天城、招商·公园1872等多个项目的全程创意工作。 万达服务履历： 武汉中央文化区 青岛东方影都 南京万达茂 负责项目全程视觉执行。对任何一款设计作 品直接负责。 从业经历：2009年起服务于青铜骑士，从业经历6年 服务业绩： 从业6年，曾负责郑州国瑞城、郑州中原