上海首创置业品牌落地标准化流程推广方案2015.04.pptVIP

软文选题推荐：首创“少年成长学院” 标题：首创置业打造少年成长学院 ，全新教育理念领秀上海 诉求点：以城市孩子教育作为切入点，诉求首创置业教育体系全面升级，将同步国际化的教育体系引入上海，来打造全新教育乐园，从而得出首创置业有担当、注重下一代的企业精神。 三：通过品牌沟通，提升品牌粘性 4）其他品牌建议 用品牌提升满意度 以品牌为名，针对老客户的维护回馈计划，以品牌统一包装礼品、活动宣传； 信物赠送，信心所托 嫁接少年成长学院，定制一面教育校徽一面体现全生命周期的金银铜币礼品，限量发送。 谢 谢 主题系列事件 事件1：首创BUS——移动的品牌展示空间 首创“幸福巴士”品牌体验(5月) 区隔与市场上常规品牌体验中心，定制一辆双层巴士进行品牌体验的包装；将品牌展示移动化，融合到生活场景中，从而突出首创品牌更亲切、更接地气的生活体验。 实现方式：生活场景实景搭建，数字化、多媒体等可互动式体验； 推广噱头：首创中国首个移动品牌体验中心，最亲民的品牌体验馆。 活动执行规范： 1、区域选取 工作日可轮流在几个项目周边巡游，节假日在项目所在区域主要商业中心附近巡游，以达成最佳宣传效果。 2、与参观者互动 以欢迎而包容的姿态，欢迎参观者在车厢内观看宣传片，并享用免费茶歇。要做到，这不仅仅是个流动的品牌宣传车，更是一个可体验的互动品牌馆。 软文选题推荐：“首创幸福巴士” 标题：“首创置业：流动的幸福巴士，开启体验都市新篇章” 诉求点：将一个城市运营商，置于城市角度，从这件品牌活动事件中，突出首创整牌在都市 生活价值中创造的独特魅力。同时阐述，这是首创在上海的品牌亮相之始，后续有更多的品牌事件值得关注。 事件2：首创，让上海生活更有味道 主题系列事件 事件4：首创，让上海生活更有味道（6月） 活动由来：上海是咖啡馆普及率最高的城市，咖啡可以看做是有上海精神的一种饮品，而都市白领们是咖啡的最大消费人群。 活动内容：谋划一次通过在地铁、写字楼为白领扫描首创微信即可免费赠送咖啡或罐装种子等礼品的事件作为引爆点，以新媒体的方式进行系列市场噱头传播，在市场上确立首创亲民的企业形象。 事件4：首创，让上海生活更有味道（10月） 微信宣传亮点： 设计一款送咖啡的微信游戏，将这个事件与关注白领身心、关注生活的内容相关联。从此引出首创的品牌，为幸福生活加点料的品牌主张。 微信主题举例： 为你生活添上咖啡的味道 咖啡，满溢一座城市的幸福 软文选题推荐： “首创让上海生活更有味道 ” 标题：首创置业：为生活添上咖啡的味道 诉求点：从报道本次事件的角度出发，将关心都市人的身心状态的人文关怀，转移到首创作为城市运营商的一次公众姿态表达。 事件3：首创——幸福的滋味 首创上海全民拍客活动 主题系列事件 事件2：首创——幸福的滋味 首创上海全民拍客活动(7月) 由来：首创作为外来者的角度,重新审视上海人的城市表情,将其影像化，接地气并且富有本地气息，符合在这座城市里生活的人们的心理需求。 内容：捕捉上海普通人的寻常事情，并将其影像化，做成一部带有首创观点的“上海城市滋味”的微电影，诠释创造幸福生活的核心理念。为品宣全面造势，举办一次以所有上海拍客都参与的大型事件活动。 主题：不经意中感受到的上海滋味，幸福之源 运作周期： 同步征集拍客对此话题进行有奖征集，约一个半月； 评选期半个月； 后宣半个月； 宣传炒作规范： 前期：以本地著名导演谈论城市滋味作为噱头入市，形成业内热门话题，如邀请王小帅导演（沪籍）举办一次类似锵锵三人行的访谈，大谈上海这座东方都会的城市表情与滋味。同步网络、微博号召本次拍客活动举办信息，为首创品牌造势。 中期：召开一次本次全民微电影发布会，选址在上海本地富有影响力的五星级酒店。 后期：对所有拍客的影片进行展映，并挑选出优秀项目进行奖励。 软文选题推荐：“首创上海滋味” 活动前 标题：首创置业，寻找上海久违的滋味 诉求点：将本次跨界的全民微电影事件中，站在城市运营者的角度，展现首创的人文精神，突出首创富有社会责任心品牌的独特魅力。 活动后： 标题：首创：在这里，懂得上海 诉求点：通过对首创微电影发布会现场报道，展示首创大气的品牌形象，着力开创都市新生活，实现千万家庭居住梦想。 事件4：首创第二届京沪城市文化节 主题系列事件 事件3：首创第二届京沪城市文化节（8月） 延续首创锦悦的京沪城市文化节，将节日形成固定日期和固定的品牌习惯。 通过朝外旧事、京味十足的胡同北京和时尚炫彩、魅力四射的上海相互碰撞， 给上海人传递属于首创置业的品牌性格。 事件5：首创置业首届民谣音乐节 主题系列事件 事件5：首创置业首届民谣音乐节 冠名5月初上海世博公园的“草莓音乐节”，区域首创公司品牌联动。 重回“穿上喇叭裤、骑上单车、扛把吉他、吹着口哨”的那些年； 也