上海禧悦项目5月营销推广细化方案2015.0428.pptVIP

2 母亲节的爱 喜悦梦想征集 5月10日母亲节 各类营销活动势必扎堆 如何在众多送花送礼物送爱心的活动中做出一点点不同？ 如何利用活动完成第一轮的粉丝吸引？ 如何将母亲节活动与项目首次亮相，品牌落地巧妙结合？ 对于母亲 有很多话，我们只在内心想，但是说不出口 我们总会害羞去表达对她们的爱 5月10日，母亲节互动活动 ——以行动致敬母爱 地点：吾悦广场周边 时间：5月9日——5月10日 活动方式：写下关于母亲的问题答案，扫描二维码即可获赠母亲节康乃馨花束 活动目的：贴合母亲节，为微信聚集粉丝 如果赶不上五月母亲节节点 我们建议在五月底六月初用两周时间 线上线下做一轮梦想征集活动 线上征集喜悦梦想 ——2015，禧悦梦想行动 1，一次问卷调查 （以青浦主流商圈为主，辐射其他人流聚集地，拟定关于梦想的10个问题） 2，一次线上话题炒作 （微信、微博平台话题争论） 3，选出最具代表性或最具争议性的梦想，帮助其实现 4，配合此次活动的系列性报道 /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ 5月营销推广细化方案 首创·禧悦 CONTENTS 1，品牌面首次发声 2，项目面初露头角 3，活动线落地造势 4，微信端上下吸粉 1 为更幸福的上海 品牌先行 品牌是根 是项目发展的营养源 项目是枝 将看不见的品牌最极致的呈现 首创·禧悦项目正处于 根系发达枝叶尚小的阶段 首创品牌口号—— 为更幸福的上海 如何将首创之幸福和禧悦之喜悦嫁接 如何让品牌力量为项目所用 如何把品牌势能转换为项目势能 幸福 幸福到喜悦的情感传递 品牌到项目的粉丝维护 客人到主人的身份变换 情绪感染 幸福是在温暖的家中 看着窗上氤氲的水滴 幸福是生活中的小确幸 2 项目面市 初露头角 品牌做面子 项目做里子 两条线 两手抓 品牌造声势 为“禧悦”登场做足“表面功夫” 项目落实际 从情感共鸣到利益点的记忆 户外、道旗、围挡、微信、网络、外展全面释放品牌价值及活动信息 让幸福、喜悦的概念深入人心 派单、礼品、粉丝群都为“禧悦”项目推出而用，左手万达、右手公园、17号地铁线旁的学区房、5重物业服务保障价值点释放 关注客户的5大需求 在万达茂释放吃喝玩乐买5大欲望 一家5口的happy family时光在公园 5分钟步行即达17号地铁站 优质教育资源5年后即可落实 5AM5PM全天候物业管理服务 5大价值点 5重传播路径 万达旁 公园里 17号线 学区房 针对万达一站式全能生活玩乐方式 定制禧悦生活地图 禧悦生活会 BBQ、总动员、嘉年华活动定期举办 虹桥地铁站点位广告 小蜜蜂派单 幸福延长线 软文配合炒作区域内学区房落地情况 优物业 喜悦会会员招募 派单、礼品、粉丝群 项目派单 禧悦礼盒 粉丝群 为了最实际的销售利益 项目派单做足四大价值点释放 可口可乐有它的快乐粉丝 禧悦也有喜悦粉丝 不论是媒体、同行还是客户 吸引——认同——追随——维护 爆点——价值观——会员制——礼品 1，一串糖葫芦 （童年的甜蜜滋味，北京的传统风味） 2，一包挂耳咖啡 （外来者也懂上海的口味） 3，幸福巴士VIP卡 （限量500张，禧悦会会员认证） 4，《喜悦无处不在》 （拜伦·凯蒂）美国最著名的心灵导师著作 /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/ /author/qijiayebing/