实施品牌经营实现品牌致胜.docVIP

实施品牌经营实现品牌致胜[摘要] 我国已经步入品牌竞争的市场新阶段。对企业经营者来说，产品过硬的质量、精准的营销、完善的服务是做好品牌的基础，实施品牌经营战略，制定长期品牌规划，树立独特的品牌标识，体现自身的品牌竞争优势已是企业发展的生命线。企业只有通过品牌精准定位，精心宣传设计，树立好社会形象，提高品牌对内的向心力和对外的美誉度来做成强势品牌，使之成为企业市场核心竞争力的主要组成部分，实现企业市场竞争中以品牌致胜。 [关键词] 实施　品牌　经营　竞争　致胜 随着人民生活水平的提高，许多人到商场购买衣服、家电甚至饮料，都是冲着某个名牌而去，对其他的非知名的商品柜台往往不屑一顾。相当多的人已经不再单纯追求经济实惠了，质量、性能差?不大的同类产品，市场表现却?然不同，感性价值经常超过功能需求，传统产品观念中的物美价廉已无法解释。因为市场竞争本质上开始演变为品牌的竞争。品牌知名度高，意味着市场高占有率和产品的高利润、高附加值。一个企业是否拥有自己的知名品牌是现代企业竞争实力的体现。市场竞争的马太效应和品牌大鳄弱肉强食，中小企业同质化竞争的惨烈拼杀，预示着我国品牌竞争日趋激烈化。企业只有立足建立自己的品牌战略，树立品牌经营理念，打造自己的强势品牌，才有希望在竞争中胜出。 一、我国已经步入品牌竞争的市场阶段 大家都知道可口可乐的品牌价值超过550亿美元，占世界饮料市场