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提升浙江动漫产业竞争力对策探究一、动漫产业的基本特点 “动漫”源于英文“Catoon”的中文音译，是指漫画和经过图形图象技术处理生成的动画的表现形式，包括动画和漫画，简称动漫。我国政府把动漫产业定义为：以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。与其他产业相比，其具有以下特点： 1．与高新科技密切结合在一起。动漫是网络和数字技术发展的产物，因此，动漫作品的创作需要更多的技术支撑来更好地为内容表现服务，动漫与高新科技的结合更加密切。 2．产业链条较长。完整的动漫产业链，一般从研发制作和销售，到图书和音像制品发行、教育软件的开发与传播，再到玩具、文具、服装等衍生产品的开发、经营与销售，以及主题公园的建立等。在这个产业链条上，各产业之间存在着很强的关联度，上游产品的成功开发对诸如图书出版、网络游戏以及其他衍生产业的发展具有很强的牵引作用。 3．对人才的需求更为迫切。动漫是知识、技术、劳动密集型产业，比一般影视剧创作难度高，人力资源投入的成本也更大。从事动漫创作的人才要既懂艺术又懂技术。同时，作为一项产业，动漫经营人才也不可或缺。另外，还需要大量的营销人才，包括营销动漫的各类延伸产品，如动漫中的某种饮料、某种玩具等。 进入21世纪以来，全球动漫产业发展势头迅猛，动漫产业作为新兴的高新技术产业，已经成为与影视、音乐等并驾齐驱的全球最重要的娱乐产业之一。2003年全球仅网络游戏产业规模就达到70亿美元，占整个游戏市场规划的24．7％，其中手机游戏市场的产值达到5．87亿美元，到2007年这一市场的产值增至38亿美元。目前, 全球动漫产业已形成庞大消费市场和产业集群经济，并且形成了美、日、韩三足鼎立的动漫市场格局。 二、浙江动漫产业发展现状与问题分析 浙江作为全国文化体制改革综合试点省份之一，目前正努力打造“文化大省”，省委、省政府十分重视文化产业的培育和发展，相继成立了浙江横店影视产业实验区、浙江影视集团等大型文化产业集团，并且通过举办首届中国国际动漫节、打造“中国动漫之都”等，加大对动漫产业的扶持力度，使动漫产业成为浙江文化产业的支柱产业之一。2006年1-10月份，新批影视公司90家，新增注册资金2.65亿元，相当于平均每月新增9家影视公司。目前全省影视节目制作经营机构已达307家，总注册资金近14亿元，位居全国第2。 浙江动漫产业的发展具有以下几个基本特征： 1.政府扶持力度大。动漫产业是市场前景广阔的产业，同时也是高投入产业（如每分钟制作成本在1万元左右），为了扶持这个新兴产业，全省各级政府都给予了很高的重视，特别是在资金上给予了强有力的支持。一方面，全省各级党委对动漫这个朝阳产业发展重要性的认识统一，把促进影视动画产业发展作为全省文化体制改革试点的重点工作之一，并建立了动漫游戏产业发展领导小组，对动漫产业的发展进行政策引导。另一方面，采取划拨专款资金、政府补贴、加大奖励力度和政策扶持力度等措施，加大扶持力度，使浙江动漫产业在国内已经具有较为明显的优势。 2.民间资本充足。由于民营经济发达，充足的民间资本成了浙江动漫产业发展的强大后盾。目前浙江民营企业资本已经开始注入动漫产业，如中南集团、太子龙集团等民企巨头已先后进入杭州影视动画制作产业，并取得较好的经济效益、社会效益。 3. 动漫产业人才充足。浙江拥有中国美术学院、浙江大学、浙江传媒学院等35所高等院校，每年可提供1000多名动漫人才和数以万计的艺术人才，为浙江的动漫产业发展提供了稳固的人才支持。另外，杭州高新技术开发区和中国美术学院还被国家广电总局批准为国家动画产业发展基地和国家动画教学研究基地。 4.动漫产业主体初具规模。从杭州来看，动漫游戏产业已经成为第三产业发展中不可或缺的中坚力量，全市有动漫游戏企业50多家，其中影视动画企业20多家，游戏研发、运营企业20多家，并已初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发，目前全市共有6部400集动画原创作品正在开发；九年制义务教育外语电子教材正在研究开发之中，将填补我国卡通电子教材的空白；在电脑游戏方面，自主研发的棋牌类网络游戏在全国处于第3位。 5.具有产业支撑优势。动漫产业的发展需要有相关产业做支撑，其中包括一些高新技术产业，如网络技术、数字技术等，也包括一些传统产业，如出版、服装等产业。这些支撑产业在浙江已经比较齐备。如杭州是国家信息化、电子商务、电子政务、数字电视、企业数据交换等试