报纸面对纸张涨价的困境与出路.pdfVIP

． ． 报纸面对纸张涨价的困境与出路 口张 雁 经营成本攀升、市场供需结构发生变 纸张价格包括废纸价格大幅上涨 ，导致报 规模采购建立科学库存 。纸张乃是 “报纸 化。纸张涨价成为必然 纸零售价有时与废纸价格严重倒挂。以 产业”的核心战略资源。在当今背景下，这 去年下半年 以来，国内各种纸张价格 大河报》为例，全年定价为144元，按20o7 一 点更是凸显无疑。如果在44OO元 ／吨左 都在上涨，其中生活用纸涨了lO％，包装 年度平均版数 日均64版、一年350期约65 右建立强大库存，就可以在相当长的时间 用纸涨 了3O％，新闻纸的涨幅大概在20％ 公斤、废报纸回收价2．2元／公斤来计算 ， 内，中和纸张迅速上涨的成本压力，降低 左右 。去年4月至今 ，每吨新 闻纸 已从4400 一 年单卖这些废报纸的收入就是143元 ， 规模成本 ，减弱短期 内纸张涨价所带来 的 元涨到560o元(不含运输及物流成本)。从 基本等同于报纸的订阅价格。况且废报纸 成本推动风险。 行业普遍的预期看，新闻纸涨价还没有 的价格仍在持续上涨，有些废品站收购价 近年来，河南 日报报业集团通过大资 “见顶”，今年可能会涨到580o元／吨一6OOO 格已达到2．4元／公斤以上。 金投入加大纸张库存储备 ，在很大程度上 元 ／吨。 一 线投递与零售 ，捂报惜售现象 日趋 减弱了纸张成本推动压力。财务数据显 据行业人士分析，国内新闻纸涨价， 严重，直接影响广告效果 。对于多以四开 示 ，2008年上半年 《大河报》的纸张成本 ， 主要是因为其原料多来 自进 口废纸，而废 为主的都市报而言，在广告经营旺季以及 与上年同期相 比增长仅仅30o万元。核算 纸的涨价幅度 比新闻纸还要大。海关数据 广告投放 比较集中的周二至周五，大多数 价格仅仅在每吨4800元 ，比现行市场价格 显示 ，20o7年我 国废纸累计进 口平均价格 报纸都在l00版上下，当天的报纸直接卖废 每吨降低近l0oO元 。 为179．2美元／吨，上涨27．9％。到了今年年 品就能卖到l元左右，而零售大多在0．5元一 生产环节：厚报瘦身结构调整 ，控制 初，美国废纸的价格 已经涨到24O美元／吨 0．7元。这之间的利润差额直接导致部分零 出版成本。厚报经营时代，为了稀释大幅 以上 ，国内废 旧报纸的收购价格也直线上 售商与发行员，抽去读者不在意的部分专 度增加的广告版面 ，大量开辟行业专刊、 升，从而逼涨 了新 闻纸价。 刊然后出售或投递，或者直接把报纸藏起 不断进行广告扩版 ，客观上造就了都市报 此外，近年来各地为 了环保达标 ，关 来 “卖废”。有一家都市报正常的广告扩版 的厚报现实。但是，随着报纸纸张成本的 停并转了一部分小造纸厂，大型纸厂环保 与专刊，经常出现客户看不到的现象，包括 大幅度提升，尤其在纸张成本年度涨幅高 投入增加推动 了生产成本上涨 ，而各地都 出版的奥运专刊，每期都有大量的读者基 达30％左右 的背景下，报纸扩版就必须把 市类报纸纷纷扩版追求厚报 ，新生都市类 本看不到。过去也偶尔有这样的情况发生 ， 成本因素考虑进去，同时兼顾广告 占版率 报纸不断增加 ，纸张需求大幅度增加 ，这 但那只是在报纸的版数特别多的时候 ，只 和扩版收益 。 也是一个