论广电集团化过程中的几个误区及应对措施.pdfVIP

豁鞯妒，。。。。㈣㈣黼差‰。一％潞 义文化的尴尬之处。 ·论广电集团化过程中的几个误区及应对措施革改业媒传· [参 考 文 献] 华田 [1]尼古拉斯，阿伯克龙(电视与社会．南京大学出版社， (湘潭太学文学与新闻学院，湖南湘潭4lll尘j掣。戥黜掣杜趣捌俅本爨荠蠼参葫捌黼魁瞄；崩量讵幅量融酗； 2001年2月． 【2]tj利奥塔蓥．‘后现代擐的现状)．法国版．1卯9年 希囊唾鼍，翻贰繇础拦削蔽坠m靠南乖!壁∞碍世器虿肆岳瞰鼬鲫；{叶蛙埔馑趔习嚏嘻茸喵器哩骠哩 [3]lji髂岱．‘小说叙事学)．中国社会科学出版社，1997年9 嚣舞著哥手注重商业硅而翘翱节窝晚上的黄金时段)，中间插入的商 月． 业广告，已经是栏目的重要商业来源。在利奥塔德看 [4]h约翰·司遭雷．‘文化理论与通俗文化导论)南京大 学出版社．2001年1月． 来，后现代派环境下的通俗文化(现代大众文化)是一 15]席勒．{美育书简)．中国文联出版公司，1984． 种玩世不恭的文化，一种“懒散懈怠”的文化，在这种文 [6]同@． 化中是谈不上品位的，金钱才是价值的唯一标志。所 [7]同④． 以，当前的许多电视综艺栏目都存在着过于注重商业 【8]盂繁华‘众神狂欢)．今日中国出版社．1螂年 性而忽视节目的艺术审美特性的问题。 [9] 现在的电视综艺栏目存在的另一普遍倾向就是缺 乏原创性。节目的内容重复，大同小异，歌舞表演，猜 [10] 谜辩误，游戏竞赛，贯穿于每一个综艺栏目。这种情况 也反映了这个时代的电视台急功近利的弱点。正如詹 【11] 姆逊所认为的“个人主体的消失，伴随着其形式上的后 [12] 果，即个人风格日渐消失，产生了 当今几乎普遍存在的 [13] 实践。即所谓的模仿作品。”l…，这也许就是后现代主 虽然人世给中国电视广告带来了不可多得的机遇，但是国外传媒的虎视眈眈及“缓慢入侵”，电视广 告较之其它传统媒体而言，成本较高，加上新兴的第四媒体的强劲冲击，导致电视媒体的广告经营 发展缓慢，且在2000年有所回落，呈现20％左右的负增长。圳长此以往，广电集团这种过分依赖广 告收入的现象．必然会成为广播电视产业化中最严重的问题。 误区三：形台神不合 在组建广电集团的过程中，有关部门一直强调，要实现集团管理的一体化。但从已组建的广电 集团来看，有的地区仅仅是在原有体制下，依靠行政手段，将当地的电视资源捆绑或者说捏台在一 起。也就是说，在地方政府的行政干预下，当地的广电部门合打一块广电集团的牌子，在这块牌子 下，却是各自为政，各搞一套，谁也不服谁，结果，整体实力不但没有增强，反而各方怨声载道。其中 最突出的表现，就是对同一新闻事件，同一广电集团名下的几个频道各派各的人手，各用各的机器 来播发，资源的浪费由此可以窥见一斑。另外，从目前已组建的广电集团来看，集团下属的各频道 多半是打着专业频道的牌子，内里却是内容混杂，实为“小而全”或“大丽全”式，根本谈不上专业化； 而且，各“专业频道”在节目结构、内容编排上也比较雷同，新闻、综艺节目、电视剧更是各台都有。 由于新闻源的相同，受众的相似，自然集体太撞车也在所难免。事实上，这种简单的、捆绑式的发展 根本谈不上对区域内的媒介资源进行整合，只能说是有集团之名而无集团之实，抉汤不换药。因 此，不可能从根本上改变区域内原有广电产业的散、乱、差局面