论我国广电集团的经营模式.pdfVIP

融== 髓望与瑞浦 电台i1961年开播立体声广播．1967年建立地方广摇电台． 1995年开始播出数宇音频广播。在电视方面：1930年试播有 声电视图像，播出世界上第一部电视剧《花言巧语的人》． 1936年建立世界上第一座电视台，定时播出黑白电视节目， 1937年开始室外电视实况转播．1967年播出彩色电视，1974 一国外广播电视机构选择的经营模式 年开办图文电视．1998年开播数字电视频道。1996年BBC发 表了《数字时代的广泛选择》．提出：BBC将发展成为21世 专业化经营是指企业同时从事同一产品经营或服务活 纪的组织机构并参与新的环境中的竞争，将努力成为国内最 动．多元化经营是指企业同时从事两个及以上行业的经营活 受欢迎的广播机构．并努力使自己成为世界公共广播机构的 动。20世纪上半叶，随着太规模生产的出现．专业化生产作 典范．这就是BBC在数字化舞台上的新形象。 为提高生产效率的重要途径而倍受众多企业推崇。随着市场 (a开辟多种收入渠道．拓展专业化发疑的盈利空闯 的多元化和竞争的加剧．企业推行多元化经营战略成为一种 按照英国广播法令英国BBC不得播放广告和由广告主 趋势。专业化经营的动机一般是扩大生产规模、提高生产效 资助的节目。BBC的收A分为公共收人和商业收人。公共收 率，通过专业化生产实现规模经济和竞争优势。多元化经营 入主要有对国内广播电视的接收许可费(1971年广播接收 的动机～般是分散经营风险，提高资源配置效率．发挥内部 许可费废止)，对外广播的政府拨款．开放大学(相当于我国 管理优势实现规模经济和竞争优势。多元化经营是由专业 电大)收费等。英国BBC的商业经营活动主要由BBC资源 化经营发展而来．是更高层次专业化的体现。选择专业化经 中心和环球公司进行．商业收入主要来自．提供广播电视技 营还是多元化经营是由多种因素决定的。 术设备和服务，音像和印刷出版物销售以及因特网服务，节 1．国外广播电视的专业化经营 目发行和频道推销，合办企业等。近年来．英国BBC的商业 收入逐年上升如表1。 在世界广播电视传媒领域．英国BBC、日本NHK．加拿 大广播公司、韩国广播公司等公共广播电视机 构以及发展中国家的国营广播电视机构选择了 专业化经营模式．美国有线电视系统公司 Cablevision，直播电视公司DirecTV、日本富士 电视公司FujiTV等商业广播电视机构实行的是 专业化经营，一些多元化经营的大型传媒集团 袁1 的下属公司如CNN新闻集团．英国BSkyB等实 (31实施受众．节嗣．覆盖三位一体战略．