浙报传媒上市的特点和机遇.pdfVIP

热点关注}论坛 2011年9月29日，浙江日报报业集团控股的浙报传媒借壳★ST自猫，在 上海证交所正式挂牌。这是近年来我国报业集团成功上市的范例。这个举措， 对于全国各大报业集团具有强烈的影响，值得我们深入研究。 浙报传媒上市的特点和机遇 ◎宋建武鞠宏磊李斐 2011年9月29日，浙江日报报业集团控报业、房地产业、金融投资“三驾马车”，形成齐 股的浙报传媒借壳★ST白猫，在上海证交所正 头并进、优势互补、良隆，盾环的经营发展格局。 式挂牌。这是近年来我国报业集团成功上市的 一、浙报传媒上市主要特点 范例。这个举措，对于全国各大报业集团具有 强烈的影响，值得我们深入研究。 此次浙报传媒集团的上市旨在建立产权 2002年，浙江日报报业集团出资设立浙清晰、权责明确、管理科学的现代企业制度，完 江日报报业集团有限公司，率先尝试以报业集 善法人治理结构，创新体制机制；实现报刊传 团和强势传媒群体为依托，统筹运营报业经营 媒类经营资产整体上市，打造运转高效的、可 资产，确立了报业经营的独立法人地位。2009 持续发展的现代报刊传媒集团和文化产业战 年更名后，浙报传媒集团公司成为统筹运营传 略投资者；搭建资本运作平台，拓宽融资渠道， 媒资产、拓展产业空间的全新市场主体。2009 以兼并重组、开拓新业为主要手段，实现跨越 年集团公司总资产达到31亿元，净资产20亿式发展。在具体实施过程中，基于自身优势，具 元，实现营业总收入26_2亿元，利润2．5亿元，有以下几方面特点： 均跻身全国40家报业集团前列。 1．借壳上市 浙报传媒集团公司目前拥有、控股和负责 同大多数已上市的报业集团一样，浙报传 运营浙江日报、钱江晚报系列、《浙商》杂志、财 媒集团在筹备上市过程中也选择了借壳方式。 新传媒(转让中)、浙江手机报等共28家媒体， 通过资产置换和发行股份，成功借壳★ST白猫。 平均期发报刊超过400万份。旗下公司方面，现 上海白猫股份有限公司于2002年在上海 拥有独资、控股的一级子公司28家、二级子公 证券交易所挂牌上市，曾因拥有“中华”、“美加 司31家。除了传媒类，集团业务还涉及资本运 净”等品牌风靡一时，后因受到国外强势品牌 营、印务、物流、贸易、高新技术、房地产、物业 冲击，以及自身经营不善，白猫股份业绩不断 管理等领域。集团7万平方米的印务基地竣工 下滑，2007年起连续3年亏损。截止到201O年 投产，在建6-5万平方米新采编大楼，总投资达 6月30日，★ST白猫总资产为2．27亿，净资产 10亿元，产业规模进入全国报业集团的第一方 1．04亿，总股本1．52亿。 阵。集团积极探索多元化经营路子，初步打造 2010年，★ST白猫将全部资产和负债与浙 NEws＆wRIrllNG2012．01 23 论坛I热点关注 FORUH 报传媒控股集团有限公司的报刊传媒 类经营性资产进行置换，浙报控股指定 其全资子公司美加净日化承接全部置 出资产。资产置换过程中形成的置换差 额由白猫股份向浙报控股非公开发行 股份购买。白猫股份非公开发行股份实 际数量为277，682，91股，占发行后总 股本64．62％。此后，浙报传媒集团将实 现旗下报刊经营性资产整体上市。根据 对浙报传媒下属报刊传媒类经营性资 产的初步评估，其2009年净利润为1．5 亿至2亿之间，根据公司目前状况和未 图1 浙报传媒集团公司架构 来发展方向，初步估计拟注入资产价值 约为22．5亿至30亿元人民币。