广告语篇中语码转换的顺应性研究.pdfVIP

第24卷 第2期 四川教育学院学报 2008年2月 V01．24 No．2 JOURNAL OF SICHUAN COLLEGE OF EDUCA~ON Feb．2008 广告语 篇中语码转换的顺应性研究 罗芳春 (重庆师范大学外国语学院，重庆 400047) 摘 要：语码转换作为语言接触的常见现象受到了来自不同领域的关注，包括社会语言学，语法学， 心理语言学和会话分析，然而语码转换是一个复杂、动态的过程，需要从一个更为广阔而且更大解释力 的角度来研究。在以往学者对语码转换研究的基础上，运用Vemchueren提出的顺应论对广告语篇中的 语码转换的功能进行了分析． 关键词：广告语篇；语用学；顺应论 A Study on Chinese——English Code——Switching in Advertising — — flr0m the Adaptation Theory Abstract：Code—s~tcMng，as a phenomenon of langua~ contact，has aroused great attention from vari- OUS fields，induing the sociolinguistic perspective，the grammatical pempectlve，the psycholinguistic pempec— five and conversation analysis perspective．However，code—switcMng is a comp~x and dynamic process of lan- guage choice．None of the above approach Can achieve the fullest potentia1．We need new perspective which is more promising and powerful then any other perspective to study code—switcHng．This paper intends to印ply Vemchueren’S adaptation theory to the analysis of code—switching as a communicative strategy in Chinese— English code—switching in advertising． Key words：advertising~scoume；pragmatics；adaptation theory 中图分类号：H030 文献标识码：A 文章编号：1000~757(2008)02-0042-02 一 、 引言：语码转换研究的简单回顾 通过会话分析的结构来揭示语码转换的动态过程，这一路 语码转换泛指语言使用者从使用一种语言(含方言、 向的代表人物有Peter Auer，Li Wei等。语码转换的复杂 语体)转换到使用另一种语言。语码转换作为语言接触中 性要求从一个更为广阔而且具有更大解释力的角度来研究 的普遍现象从2O世纪7O年代以来就受到了国内外学者的 它，从而能够全面地解释语码转换所涉及的语言、心理认知 普遍关注。语码转换的研究路向主要有社会语言学、心理 和社会文化等因素。语用学就是一个很好的选择。 语言学、句法学、会话分析等。Gumperz等人从社会语言学 二、Vemchueren的语用研究框架 角度来研究语码转换，该路向主要研究语码转换与社会因