《中国》杂志在欧洲成功发行的启示.pdfVIP

维普资讯 中国出版ICHINA PUBLISHINGJOURNAL l2006年 第9期 《中国 杂忘在欧洲成功发行的启示 口 谢 远 如何与国外媒体开展有利于传播中国文化、开拓国 和因素影响着全球经济的发展，特别是对西方发达 国家 际市场的出版合作，如何借助国外媒体集团的国际性营 产生了重要的影响；另一方面，在外国普通民众乃至社 销网络实现跨国经营，是近年来我国出版界在对外合作 会精英的眼中，中国的国家形象仍然比较模糊和零散 ， 过程中不断探索的重要问题。2005年7月，石峰副署长 他们得到的往往是最为传统和典型的中国文化符号，虽 率团访问法国过程中，努力推动桦榭集团领导层接受我 然特色鲜明，但却缺乏对文化内涵的深入挖掘，更缺少 方建议，出版一本以介绍中国为主要内容的杂志，并借 对当前中国社会发展现状的客观描写；而那些所谓 “现 助其销售渠道在法 国以及欧洲各国发行。经中法双方充 实中国”的描述，或者是国外传媒机构有选择性的 “介 分协商交流，经过一年时间的可行性论证和准备，到 绍”，或者是对中国负面消息的集中报道 ，或者干脆是带 2006年6月，该刊出版的筹备工作已全部完成。2006年 有意识形态偏见的攻击性言论。 5月28El一6月9El，石峰副署长再次率团赴法国、意 可以说，在经济全球化的背景之下，中国在对西方 大利、瑞典三国进行业务考察，出席了5月29日在法国 发达国家的文化传播中出现了三个不对等：一是文化传 巴黎桦榭集团总部举行的 ((中国》杂志创刊仪式，并访 播的深度和广度与中国对外经济发展的水平不对等，使 问了桦榭集团设在意大利和瑞典的分公司。 得我们在输 出项 目、商品、技术等硬件的时候，缺乏文 中国》杂志的出版，为我们探索更多期刊对外合作 化、价值观念以及意识形态等 “软件”的支持；二是中 的方式奠定了一个 良好的基础。在对桦榭集 团总部及其 国对外文化传播的力度与西方向中国传播文化的力度不 意大利、瑞典分公司访问过程中，我代表团深入了解桦 榭集团的国际化经营经验 ，询问外方对与中国期刊界合 作的愿望和需求，与其探讨各种合作模式的可行性，这 些交流大大开阔了我们开展期刊 出版对外合作的思路 ， 也深化了我们关于对外文化传播的思考。 一 、 开辟新的对外宣传领地，由符号传播走向深度 传播 随着经济实力的快速增强，中国对国际社会的影响 力、对国外民众的吸引力也在不断增强，然而我们的文 化对外传播能力或者说文化外交能力却与此不相适应 。 一 方面，中国潜力巨大的市场已经成为国外资本追逐的 焦点，中国的外贸输出不断扩大，来 自中国的经济活力 石峰副署长与桦榭媒体集 团总裁热拉尔 9 维普资讯 中国出版 lCHINA PUBLISHING JOURNAL l2006年 第9期 对等，造成了中西文化交流乃至政治、经济交往中的 信“ 关系的经济性权威杂志”，并以他们看中国的眼光来吸 息不对称”，西方那些与其国家意志相混杂的文化价值 引读者的好奇心，向中国推介法国的企业。这种定位和 理念随着商品输出大范围地进入中国，而 中国的国家意 分析表现出了桦榭集团对这本杂志市场竞争力的信心， 志、传统文化则很难进入到国外的主流社会 ；三是现有 也使我们通过 中国》杂志塑造 中国形象有了来 自桦榭 对外传播渠道的影响力及深入程度与国外民众了解中国 集团的内在动力。 现状的需求不对等，对于那些想要进一步认识中国的外 二是将舆论导向的要求与桦榭集团自由编辑的方针 国人和想要在中国投资的跨国企业来说，通过他们能接 有效结合起来。在内容编辑方面， 中国》杂志采取了一 触到的媒体全面深入地了解中国，并不是一件容易的事 种比较灵活同时又能够坚持原则的方式：中国新闻社根 情 。