浅析移动多媒体的货币化进程.pdfVIP

， ／ 专栏 通讯世界 20O8 3(总 浅析移动多媒体的 货币化进程 可以预期，未来几年中，货币化将能够推动移动多媒体持续增长 Mitch A．Lewis／文 廉的最终用户成本、终端游戏的流行， 遍性，同时又需要针对当地市场的需求 以及如苹果的iPhone这样操作简易的 做出调整。 设备的出现。在2008年，随着新加入的 市场竞争者~[IGoogle推出创新手机，各 组合式视频应用 种网络、地区和服务提供商的语音、数 传统的视频邮件、视频电话，视频 据和视频使用将会继续增加。 门户网站 (video porta1)和视频会议 一 种根本的改变将会是IP多媒体 等服务均以独立形式推出。如今，组合 子系统 (IMS)在有线和无线网络上的 式视频应用正在推动市场大规模地采用 持续发展。IMS网络将实现IP与传统电 视频服务。 路交换网络和服务的并存，最终简化网 由于只有不到1 0％的现有移动用 络体系结构，并带来新的服务，如现有 户使用3G网络，这种组合式服务可以 的和其它未知的服务。虽然IMS并不是 让运营商通过内容、更好的网络应用及 专门用于提供视频和多媒体服务的系 更低的客户流失率，来挖掘更高的收入 统，但大多数运营商懂得目前拥有支持 潜力。结合视频通话至语音(VCCV)和 IMS服务及网络的能力的重要性，以便 视频回铃(VRBT)，利用视频／语音信 日后平移以符合向增加收入与节省成本 箱、视频电话和虚拟形象，使3G手机 的目标平稳过渡。 实现更高的接通率。VCCV和YRBT~ 务也使2G和3G用户以一种更流畅的方 、— 消费行为 式使用同一个网络和服务。在一些推出 =]【 去的一年，流行的视频网站、兴 消费者已经一次又一次地证明，他 了组合式视频服务的市场，我们看到接 趣社区(Communities of interest)、社 们愿意接受可以为他们的生活带来增值 通率提高了10个百分点，每户每月平均 交网络的普及和个性化需求出现成倍增 的新手机及新型互联网服务和产品。任 消费 (ARPU)增加 15％；而流失率mIj 长。虽然以分钟计算，多媒体服务和使 何新产品和服务从来就不缺乏早期采用 减少 10％。 用率均创下历史新高，但服务提供商和 者，但除非一项新的服务能被公认并成 内容提供者仍然在根据消费者和企业的 为主流，否则服务提供商无法获得充分 支付意愿模式 需求，不断调整着他们的收益和推出新 的投资回报。 根据研究和初步调查发现，消费者 服务模式。 在全球市场中，消费者行为也显示 如何决定是否使用一种特定服务，以及 出，一个国家推出的某种服务