试论淄博历史文化旅游资源的整合.pdfVIP

1月下半月刊 ．2 CHARMING CHINA魅力中国 ， 试论淄博历史文化旅游资源的整合 崔志英① (淄博职业学院 山东 淄博 255013) 【摘要】近几年来淄博的旅游业发展迅速，但是旅游形象定 有 “北国江南”美誉的马踏湖，水乡景色秀丽，鸟飞鱼跃，波 位不够充分。要想在旅游市场中独树一帜，赢得旅游者的眷顾 光潋滟；南部有 “沂源猿人”遗址和齐长城遗址，有北方罕见 与青睐，淄博必须整合和充分利用本地的历史文化旅游资源， 的石灰岩自然溶洞群，有两处国家级森林公园——鲁山和原 赋予本地旅游产品更多的价值。淄博的历史文化旅游资源可以 山。1994年国务院公布淄博为国家历史文化名城。 整合为具有地方特色的齐文化、聊斋文化和古商文化。 2，淄博旅游形象分析 【关键词】淄博 文化旅游资源 整合 旅游目的地的形象是旅游者对某一地的总体认识和评价。 作为一种发展战略，旅游形象的定位是指一个城市或地区通过 淄博市位于山东中部鲁中IILI地与鲁北平原的交接地带，区 塑造具有典型个性和特色的形象，使公众对其旅游产品和服务 位优势独特，南连泰山，北靠黄河，东临海滨旅游城市青岛、 产生一致的认同感，从而达到树立良好的旅游形象、扩大旅游 烟台和威海，西接泉城济南。淄博是山东省重要的交通枢纽城 市场份额、推动经济发展的目的。精确而又有特色的旅游形象 市，铁路贯通，公路纵横，交通方便。 定位，足一个地区无形的旅游资源，它能凸显该地的文化内 一 、 淄博旅游资源概况及定位分析 涵，形成一种 “人无我有”的旅游品牌。比如北京，因为历史 1．淄博旅游资源概况 上很多朝代在此建都，历史文物古迹相当丰富，现在也是我国 “淄博”一名，始见于1927年，作为政区名出现于1945 的首都，它的旅游形象定位是首都风貌和历史古城：又如桂 年8月淄博特区的成立，至1955年正式建市。但是，她的历 林，自古就有 “桂林山水甲天下”的美誉，因此，它的旅游形 史却是非常悠久的，可以说是人类最早开拓的区域之一。1981 象定位是 “山水名城”。这些定位都具有特色，是城市旅游的 年9月17日，在沂源县土门镇发现的猿人头骨化石，距今约 一 张名片。 四五十万年，坡命名为 “沂源猿人”，是迄今为止发现的最早 旅游目的地的形象设计一般遵循整体性和差别性原则。整 的山东人。在桓台发现的岳石文化、在临淄发现的多处龙山和 体性原则是指旅游形象是一个综合系统，它包括物质景观形 大汶口文化遗址，都证明 在几十万年前，先人就在此地繁衍 象、地方文化特色、企业形象等多个要素；差异性是指旅游目 生息了。 的地形 设计中应突出地方性，使旅游产品易于识别。 淄博历史悠久，文化底蕴深厚，是齐文化的发祥地、中国 近年来，淄博着重打造 “东古、西商、南山、北水、中文 优秀旅游城市。自公元前11世纪，武王封姜太公于此，建立 化”的旅游品牌，而其中的最主要内容是齐文化，其他方面并 齐国，都城设于营丘，后更名为临淄，齐国繁荣昌盛长达800 不突出。目前的各类宣传推荐活动对于淄博的旅游业起到了一 余年。历史学家公认齐国是当时世界上最富庶强大的区域之 定的积极作用。但是，就目前而言，淄博的旅游产品仍然缺乏 一 。 西周