雅士利缘何钟情蒋雯丽.pdfVIP

◎文／本刊记者 石荣华 蒋 雯 丽 在国内的奶粉行业中．雅士利是较早使用产品形 人之间你中 象代言人的企业，同时．其在代言人的选择上也比较稳 有我．我中有 』965半生于要 定．蒋雯丽已经连续数年为雅士利做形象代言。雅士利 你．从而实现 学业于北京电影学Jj艺表演摹89级 在国内的奶粉行业当中属于新型企业．这一类企业并没 品牌和代言 鬯 品 有雄厚的奶源基础．但是．其凭借着较为灵活的营销手 人的共赢”。 《舌II痧》．《女I冲罨兵》 法．迅速建立了全国的销售网络．以销量带利润．进而 广东雅 鬯窕 品 占据了国内奶粉市场上较大的市场份额。 士利集团有 《金婚》 《中蘧式离婚》．《好想好想蔽 然而．也有部分反对人士认为，目前雅士利在代言 限公司是一 爱》、《非常公民》．《黑冰》、《大宅／7) 人的利用上过于单薄，随着市场环境的变化和蒋雯丽自 家知名度较 获奖情况 身的变化，没有很好的通过代言人体现产品的定位以及 高的现代化 托京电视台200 7影视盘典最佳女i角 品牌的核心诉求，雅士利在代言人的操作上，仍旧有很 大型企业．专 苇l 0禹中雷电影华表奖最佳女i建类 1 999年度电视捌飞天奖最佳女演最奖 多不足需要弥补。 业从事食品 1 999年度电视副金鹰奖优秀女演最奖 的研究、开 初战告捷 发、生产和销 企业究竟该如何挑选品牌代言人，从而将风险降 售。由食品、 到最低7业内人士认为，首先要素是，明星形象或影响 乳业、营养保健、包装印刷等7家公司组建而成。公司 力是否与品牌定位相匹配。同时 真正做到品牌和代言 资金实力雄厚，人才汇集．拥有各类专业技术人才及 品与人类 2008年第1期 工人三千多人，拥有1 5条国内外先进的食品生产线，主 仍需努力 要生产奶粉、麦片、豆奶、米粉等为主的四大系列200 代言仍在继续，思考也在延伸，深度挖掘充分发挥 多个品种。 代言效应其实是个科学和连续的过程。贴近市场环境， 雅士利作为国产奶粉中的小字辈，从诞生之日起 迎合消费需求，润物无声的释放品牌张力，是明星代言 就完全是依靠区别与其他老大哥的产品优势和营销优势 的更高境界。 迅速占领市场。到2006年的时候，雅士利的奶粉产品 现在，国内奶粉消费上的变化已经显现出来。众所 已经在国内奶粉市场上占有近十分之一强的销售份额． 周知奶粉消费的主要人群是婴幼儿和中老年人及部分孕 占领行业第四的位置。正因为其特点突出，其品牌形象 妇，但是实际购买人群在年龄结构划分上主要集中在20 也区别于其他企业，既不像伊利和三鹿等传统乳业巨头 岁至35岁之间，这也就意味着，目前的奶粉消费的主要 那样有着固有的，沉稳的品牌形象，也不像地方二三线 购买