“快乐中国”：媒介文化视域里的湖南卫视传播理念解读.pdfVIP

新闻界 ISSN1007-24382o08年第5期。2008年10月 Press Circles ISSN1007—2438 No．52008．Oct．2008． “快乐中国：媒介文化视域里的湖南卫视传播理念解读 张 明 卿志军 (湖南师范大学新闻与传播学院，长沙410081；海南师范大学文学院，海 口571158) 摘要 湖南卫视霖持 “快乐中国”的核心理念，在娱乐节 目品牌建设实践上获得了市场成功。但主要依据商业主义 逻辑进行生产的节 目内容引发 “通俗”与 “高雅”的媒介文化之争，湖南卫视应该调整传播理念 ，强化社会责任感， 碗 i公信 力 关键词 娱乐 湖南卫视 媒介文化 中图分类号 G220 文献标识码 A “HappyChina”：AnAnalysisoftheCommunicationIdeaaboutHunan SatelliteTV intheM ediaCulturalPointofView ZhangMing QingZhijun (SchoolofJoumalismandCommuication，HunanNormalUniversity，Cbangsha410081；CollegeofLiterature，Hainan NormalUniversiyt，Haikou571158) Abstract HunanSatelliteTV?hasuphold?thecoreideaof H‘‘appyChina”andmadehtemarketSuccessintheprac— riceofhteentertainmentBrand—building．However，theContent?mainlybasedonhtebusinesslogicledtothesUugleof htemediaculutrebetweenwhichwasp‘‘opulra “or“elegant”．HunnaSatelliteTV?shouldadjusthteideaofcommuni- cation，strengthenhtesenseofsocialresponsibiliyt?inordertoestabhshhtecredibiliyt ． Keywords entertainmenthunanSatelliteTV mediaculture 2004年 6月，湖南卫视秉持 “快乐中国”的核心理念， 在金鹰大厦实现 了全数字化、全硬盘化、全 网络化和全天不 提 出 “全国收视 、全 国覆盖 、全 国影响、全 国市场”的频道 目 问断播出，电视制作、播 出等软硬件水平达到国际一流水 标，致力于 “打造 中国最具活力的电视娱乐品牌”。*2007年 平。这些条件为湖南电视台购买港台节 目资讯、邀请各类明 6月 22日，中国2个权威的品牌评奖活动—— “全球品牌论 星做节 目提供了很好的平台，但同时也增加了节 目的制作 坛 2007年会 ”和 2“007中国品牌 500强发布会 ”在北京举 成本 ，加之 同质节 目竞争激烈 以及管理等 问题 。湖南卫视当 行 ，湖南卫视 在 2个活动中摘得 3个奖项 ．并再次人 榜 “中 时的发展遇到 “瓶颈”。2001年 12月 6 日出版 的 《南方周末》 国品牌 500强”，排名飙升至 113位 ，品牌价值达 45．94亿 ， 曾经以标题为 《电视湘军 “虚火上升”》的文章对此进行过深 位居传媒行业第 8位、电视媒体第 3位。有专家认为，湖南 度报道。随后两年 ，湖南卫视一直在努力寻找 自己最明晰的 卫视凭借 “超级女声 ”、“快乐男声 ”等活动及丰富的活动营 节 目定位 ，而这样的 目标追求在收视率、观众满意度 、人气 销 ，品牌影响力和广告收益在全国首屈一指 。②