新媒体语境下电视娱乐新闻栏目发展对策的思考.pdfVIP

andHumanities 中外企业家 人文艺术·Arts 2010年第1期I下)总第341期 新媒体语境下电视娱乐新闻栏目 发展对策的思考 马 梅，孙 静 (安徽师范大学文学院新闻系，合肥241000) 摘要：对电视娱乐新闻栏目的收视情况和发展所涉及的基本问题进行了考察，对新媒体语境下电视娱乐新闻栏目 如何发展的问题进行了深入的探讨，并提出了一些建议。 关键词：新媒体：电视娱乐；新闻栏目 中图分类号·G229．24文献标志码：A 文章编号：1000-8772(2010)02-0141-03 电视娱乐新闻栏目在经历了一段时间的飞速发展后，目 那么，中国的电视娱乐新闻栏目下一步究竟该如何发展? 前处于平静无波状态，理论界关于其现状与发展的研究热潮 一、准确定位。注重创新与挖掘特色 不再。那么．现在电视娱乐新闻栏目的被收视状况到底如何? 在新媒体已经深入个人现实生活，尤其是深入城市人群、青年 1．受众定位要以年轻人为主，兼顾家庭主妇与中老年人 群体、学历相对较高群体的现实下，电视娱乐新闻栏目又是一 通过本次问卷调查，我们可以明确，作为娱乐新闻栏目，其 ．种什么状况?然后，在这样的语境下，其未来发展趋势如何? 目标受众主要是青年人甚至青少年，包括大中学生、未婚青年和 为了深入研究电视娱乐新闻栏目的收视现状，并对其发 年轻的白领等，他们追逐时尚、紧跟潮流。那么这一部分受众肯 展提出建议，笔者以所任教学校安徽师范大学的全日制本科 定是电视这种传统媒体与手机、互联网等新媒体等均要竞相网 生为主要研究对象，以班级为单位，对四个不同专业的大二大 罗的热点对象。一方面，要积极利用新媒体扩大覆盖面和影响 力，抢占观众。这就要和网络、手机媒体联动，利用其技术优势， 三班级——2007级广告学专业、2008级新闻学专业、2008级 扩大覆盖面，加强和目标受众的互动，培养观众的忠诚度。电视 汉语言文学专业秘书学方向、2007级计算机专业，共287名学 生，进行了一次历时2个月的问卷调查。 娱乐新闻栏目利用手机短信、网络论坛等平台搜集线索，将自己 调查发现，尽管被调查者对电视娱乐新闻栏目的评价存 的内容通过手机通信网络、互联网络进行发布，可以更加方便受 在不少差异，他们在进入大学后主要通过网络、手机等新媒体 众在各种情境下的观看和下载。这是技术上的融合。另一方面， 收看，他们更多已不再是将整档栏目看完而仅仅是搜索、点播 要面向、囊括更多的受众人群。作为传统形式的电视娱乐新闻栏 收看自己感兴趣的娱乐资讯，但是，他们毕竟几乎都看过、且 目，从电视本身来说，要充分发挥自身的传统优势。电视在国内 仍然在观看电视娱乐新闻栏目。也就是说，在被调查者那里， 有长期的发展历史，受众对其也产生了收视习惯与依赖。电视作 电视娱乐新闻栏目有其一定的价值。首先，电视娱乐新闻栏目 为家家户户必备的家电之一，居家生活少不了它，工作之余、茶 强化了更多的娱乐信息的价值，凸显了其作用，让受众紧跟潮 余饭后、闲来无聊时，躺在沙发上非常放松地看电视，还是人们 流，及时把握演艺界动态，开拓视野，也能借此对一些相关的 的首选。特别是家庭主妇、中老年人，电视可谓是他们的“伴侣”。 演艺、审美、艺术知识进行获取和鉴赏。其次，受众的心理诉求 要稳固这一受众群，培养忠实受众。这是情感上的吻合。 使其对电视娱乐新闻栏目产生依赖。由于喜欢明星特别是偶 2．打造地方电视娱