浅谈我国中小城市连锁经营的发展.pdfVIP

年 月刊 2010 11 经济论坛 总第298期 浅谈我国中小城市连锁经营的发展 李丹 （河源职业技术学院 广东 河源 517000） ［ ］ 摘要 上个世纪80年代末，连锁经营开始在我国发展。短短十几年的时间，其发展迅速，势头强 劲。尤其是在各大中心城市，连锁企业竞争日益激烈。许多连锁企业开始改变经营战略，向小城市及农 村市场进军，开拓新的市场，寻找新的发展空间。本文对中小城市连锁发展优势进行了概括，分析了中 小城市发展连锁经营存在的主要问题。在此基础上，提出在我国中小城市发展连锁经营的对策建议。 ［ ］ 关键词 连锁 连锁经营 中小城市 对策 ［ ］ ［ ］ ［ ］ 中图分类号 F27 文献标识码 A 文章编号 1009-5349（2010）11－0121－02 连锁经营是一种现代化、规范化、组织化程度较高的 了商机。居民消费水平提高，需要城市提供安全、便利的消 商业零售形式，其本质是把现代工业化大生产应用于商业活 费服务，使连锁超市、便利店、连锁餐饮、连锁理发店等可 动，实现销售活动的规模经济效益。1986年天津立达国际商 以在中小城市得到较快发展。为促进农村的发展，2005年商 场揭开了我国连锁经营的序幕，到现在已进入发展期。其发 务部启动实施“万村千乡市场工程”，通过这一工程构建农 展速度和产生的效果是始料未及的，已成为流通领域新经济 村现代流通网络，开拓农村市场，扩大国内消费需求。这些 增长点，成为很多企业实现快速发展的重要手段。但随着 都有利于中小城市城市化的功能改善，有利于中小城市连锁 连锁经营的迅猛发展，各连锁企业在大城市的竞争进入白热 经营的发展。 化。过度的竞争已经使得利润非常微薄，甚至还有一些连锁 二、中小城市连锁经营发展存在的问题 企业惨遭淘汰或被兼并、收购，加上大城市的市场容量毕竟 连锁经营在中小城市的发展虽然有着很多优势，但也有 有限，因此越来越多的连锁企业开始进军中小城市及农村市 很多不利之处，存在很多问题，面临挑战。 场，寻求连锁企业在中小城市的发展创新之路。 （一）中小城市连锁经营难以规模化 一、中小城市发展连锁经营的优势 连锁经营的核心优势，在于通过提高连锁企业的组织化 （一）中小城市市场竞争比较缓和 程度和规模经营，降低成本，扩大市场占有率。但中小城市 外资连锁企业如家乐福、沃尔玛、麦当劳、肯德基等实 市场容量有限，导致中小城市连锁经营的规模小，一般连锁 力强的连锁企业主要拓展重点是我国的大城市，对我国中小 企业只有三四家店铺。同时，各家连锁企业的店铺开发很不 城市的关注较少。同时，国内的很多连锁企业也把大部分精 均衡，许多连锁企业店铺规模达不到国家规定的标准。各连 力放在大城市里，与外资连锁企业针锋相对，也放松了对中 锁企业各家难以发展更多的店铺，连锁店遍地开花，却都难 小城市的渗透。所以，中小城市的连锁经营竞争相对缓和， 以形成应有规模的局面。 有利于弱小连锁企业的起步和初期的发展。 （二）中小城市连锁经营不规范化 （二）中小城市发展连锁经营成本低 中小城市连锁经营的不规范主要体现在经营运作不规 连锁企业如果经营得好，人员流动性相对就比较小。员 范和管理不规范。目