加强品牌认识 培养品牌生命力.pdfVIP

品 牌6 略 力 一 一 三品竺 不要 于苎宇 警 ．几 蒌 ． 坚 [摘要]随着我国改革开放的不断加大，国内许多中小企业 二 望妻、 耋善意 耋 兰极 已认 到 二 组 ，。 主三 牌 譬．1I 量 要 在 塞 苎 譬性 的打造，。但 ≥品 命 主 维 ； ： 其 品 善 譬l 情兰 麦 ：． 妻 t ： 三 某 准 内 ，‘左品 雹 ， ． 式 · 或者是改变对这些因素的改变方t 霰 ’ ” …一…一 · 但在很多企业投入了大量的物力呈 肖 。： ． ．…… 一．。一[ 。 品牌生命力 、 财力和人力做了消费者研 … 。 ’。 ’。 。 《商场现代化》2008年6月 (下旬：FIj)总第543期 器 牌 聚着企业所倡导的内在精神价值．受到消费者的认可与接受 二 产品质量不稳定。因此．创立品牌必须坚持质量是基础．强化质 是企业创建该品牌．代表社会公众的一种精神文化 向消费者传 量意识．不断加强技术创新，搞好全面质量管理，”以质取胜”。 递着一种生活方式和价值观，影响人们的生活态度和看法 培养品牌生命力．还要提高文化内涵。品牌竞争的背后是品 4品牌是企业和社会的价值源泉 品牌的价值是不能以有多 牌文化的竞争。我国虽然具有丰富深厚的文化底蕴．但品牌观念 少人买过这个品牌的产品来衡量的．而在于人们对品牌的认识和 是市场经济的产物，企业对品牌知识知之甚少，甚至还有许多认 评价。优良的品牌将体现出公众认同的价值．品牌的创利能力及 识上的偏见和误区 名牌才是品牌，商标就是品牌……不能把独 潜能将为企业和社会提供不断增长的经济效益 积累社会财富 特的文化与品牌有机地结合起来。 从而显示出企业甚至整个国家的经济实力 在产品同质化的今天．人们需要的不仅是产品物理属性的满 二、准确理解品牌的作用 足．更是情感和精神的寄托。企业在创立品牌时都意识到，除了 品牌虽源于日用消费品公司的需要．但其发展非常迅速 在 要提高产品质量外．还注意到产品设计、开发、包装和商标中的 新经济的今天．很少有产品不使用品牌。品牌成了企业与消费者 丰富独特的文化内涵．甚至在广告宣传中也糅进了代表企业和消 的纽带．具有十分重大的作用。 费者追求的情感和精神。”红塔山”及其广告 ”山高人为峰”．树 1．品牌的作用表现为品牌对消费者的作用： 立起 ”硬汉”的形象，诠释着拼搏、超越、进取，志存高远、追 (1)品牌对消费者的购买有引导作用。在产品高度同质化的今 求卓越的红塔山精神。这样的一种精神 一种信念。一种价值， 天，人们生活节奏越来越快．人们几乎无暇对商品和服务精心选 一 种梦想融入了消费者的心理，产生出强烈的共鸣与认同。 择，品牌就成为同类产品相互区别的主要标志．充当着无声的导 综上所述，成功的品牌，应该是质量和文化的结合。质量是 购员角色．对产品信息起着明显的指示作用 减少了顾客应挑选 基础 文化是关键。 商品所花费的精力。 德国的 宝马