例谈文学类年选图书的几个特点.pdfVIP

2008年第5期 一例谴一 年选图书从20世纪90年代兴 了自己稳定的市场地位．并且逐渐 威机构进行遴选。年选图书的出 起．目前形成了较为稳定的五家出 形成了自己的品牌。这些年选图书 现．正好迎合了读者的这种阅读需 版社的年选图书。它们在市场竞争 主要是通过以下几个方面来塑造自 求 在文学的黄金时代已成往事的 中确立了自己的市场地位，并形成 己的品牌．从而具有了丰富的文化 今天．长江文艺出版社的 “精选” 了自身的品牌特色和丰富的文化内 内涵。 系列、漓江出版社的 “年度最佳” 涵．主要表现在消费社会的择优阅 系列、辽宁人民出版社的 “太阳 一l、 裳被会钓撬慌 谟l 读、异质内容的差异认同、集束效 鸟”系列为读者的阅读提供了一个 应的奇观文化和图书出版的文化仪 20世纪90年代．我国社会结构 择优阅读的平台。它们包含了散 式几个方面 它们不仅为图书的出 发生了巨大的变化，其中一个重要 文、小说、随笔、诗歌等主要文 版创造品牌价值．更重要的是为出 的方面就是大众传媒的发展及其逐 体．其中以漓江出版社出版的年选 版社创造了良好的品牌效应。 渐深入我们的日常生活。电视和网 图书最为齐全．涉及到小小说、中 年选图书．顾名思义，即为一 络作为一种渗透性的媒介，越来越 学生作文、网络文学、青春校园文 年一度由专家或专门组织评出，由 明显地影响到了人们生活的每一个 学、文论、文坛记事、新周刊等20 出版社出版的年度最优秀的各种文 空间 于是， “现代社会的日常生 余种内容和题材。这些年选图书的 学体裁作品集。年选图书从20世纪 活完全符号化．完全被图像和信息 出现．一时间成为图书出版市场上 90年代兴起。历经群雄并起、选家 所包围．尽管人们对此多未察觉”。 的宠儿．有些甚至一时成为畅销 书 比如长江文艺出版社2000年出 版的4000套选本，在不到两个月的 时间就销售一空，而漓江出版社出 版的 《2000中国年度散文诗》一书 竟然再版了一次。辽宁人民出版社 “太阳鸟文学年选系列”1998、 1999年的选本首次各印6000套，销 路很好．印数后来跃升为10000套。 这充分说明这类图书的市场广泛存 在 因为年选图书甫一出版就很受 欢迎．于是各个出版社逐步扩大了 出版的规模 正如长江文艺出版社 的编辑陶然所言： “目前年选这块 市场还是很大的．关键看谁做得 精，做得长。我们不太冒进，每年 的预期是600