网络传播环境下中国网站自制视频娱乐节目的特征与优势.pdfVIP

·鼋善J 苫手中 网络传播环境下 中国网站自制视频娱乐节目的特征与优势 【摘要】当娱乐风从电视刮到网络，当娱乐节目已经不再是电视台的专属，视 频网站自制的娱乐节目在国内各大视频网站平台愈演愈烈，已经成为业内不可 忽视的一种娱乐节目全新发展的趋势。作为网络娱乐先行者——中国网络自制 视频娱乐节目将会成为未来几年的关注热点，为中国网络视频的娱乐化不断注 入新的力量。 【关键词】视频网站自制娱乐节目特征优势 doi：10．3969／j．issn．1002—6916．2012．22．033 二十世纪味随着信息技术的改 口语传播到现在的电子传播， “数 应对愈演愈烈的视频门户网站竞争 革发展，互联网加入了大众传播的 字化生存”的时代全面改造了人类 的有效途径。二者融合，首先会带 行列。 “网络”，如今已经成为人 社会信息传播系统。在作为大众传 领视频网站这个媒介经营企业走上 们学习生活、休闲娱乐的重要词汇 媒的网络发展如火如荼的今天，视 一个新台阶，其次会将受众引领到 之一。当下，中国的网络市场不可 频网站在网络电影、网络电视剧形 一个全新的观影体验中去。 不说的就是视频网站，在完善的技 成规模、走向成熟之后，探索出一 在国内视频网站的自制娱乐节 术平台支持下，让互联网用户在线 个新兴品类即自制娱乐节目，中国 目品牌化与合作化这一特征较为突 流畅发布、浏览和分享视频作品的 各大视频网站陆续走上了这条富有 出的是“优酷土豆”。在品牌化上， 网站平台。身为新兴大众传播媒介 潜力的道路，并且呈现出百花齐放、 作为中国网络视频行业的第一品牌 之一的网络视频平台，自然要拓展 博采众长、走向多元的趋势。 “优酷”在自制娱乐节目上也是走 并稳固这一庞大的受众群体，以娱 中国国内视频行业目前形成两 于人前的，于2008年推出《优酷牛 乐为主，延展开一种属于网络视频 大视频分享网站——优酷和土豆， 人》，随着自制节目的不断完善， 平台的娱乐节目——从娱乐资讯到 两大正版长视频网站——乐视和爱 优酷网在2011年把《优酷牛人》整 八卦新闻，从时尚元素到生活空间， 奇艺的行业格局，以下将以这四大 合后推出了自制真人秀娱乐节目《让 从音乐排行到影视介绍，网站自制 视频网站以及其它拥有较为优秀自 梦想飞——中国最牛人》，随后又 视频娱乐节目几乎将电视娱乐节目 制节目的视频网站为例，结合传播 推出实景行人秀《一起旅行吧》、 所拥有的类型一“网”打尽，在彰 学理论从而描摹中国视频网站自制 资讯类娱乐节目《IU酷播》、《娱 显各种网络娱乐符号的同时也标志 娱乐节目的特征。 乐播报》、《优酷指数——大剧排 着中国视频网站自制视频节目的新 1．品牌化与合作化 行榜》、访谈类节目《优酷名人坊》 趋势。正是基于以上原因，本文从 网络视频作为大众传媒的传播 以及经济类节目《静观财经界》等等： 传播学研究途径分析，通过对我国 者之一，大大地加强了大众传播的 而土豆网作为中国的一家大型视频 目前网络自制视频娱乐节目的文献 功能，视频网站作为功利性的大众 分享网站，拥有自制综艺娱乐节目 记录和具体节目的汇总分析，对比 传媒组织，从事经营、面对市场； 《土豆通台湾》、《哈林哈时尚》、《土 分析和总结我国电视传统媒介的娱 因此，以企业、公司形式出现的视 豆玩出味》、《世界WE记录》等， 乐节目发展现状，对当下我国视频 频网站要通过广告收益和信息产品 两家视频门户网站丰富的自制节目 网站自制娱乐节目的特征与发展趋 收益来实现经营目标，而更好地完 类型使其得到越来越多受众的认可， 势提出一些观点。 成经营目标“品牌化与合作化”无 成功地树立了品牌文化。 一、中国视频网站自制娱乐节 疑是一个一劳永逸的途径。品牌是