融合生存创新发展——浅论陕西电视台影视娱乐频道面对新媒体的选择.pdfVIP

·媒体观察· 新闻知识(2010．10) 融台生存创新发展 ——浅论陕西电视台影视娱乐频道面对新媒体的选择 朱海龙 不久之前，(2010年中国文化蓝皮书》和(2010中关系及陕西本土电影相关机构合作的成熟网络； 国广电蓝皮书》相继发布。其中《广电蓝皮书》中提出 其次，它依靠的是陕两电视台这一在区域竞争中 “视昕新媒体加速发展将成为广播电视发展的重点和方 具有明显优势的主流传播媒体，使其具有超过对手的 向”；而《文化蓝皮书》的统计分析显示教育消费、新 财力支持、物力匹配、人才储备等软硬件优势； 媒体消费、旅游消费和演出市场，以及电影消费成为去 再次，它还是中国电视艺术家协会全国影视频道 年中国居民文化消费的四大热点。 委员会的核心成员台，可以依托这一全国平台和网络 值得注意的是在两本国家权威部门发布的统计报 进行影视剧的生产、购置、发行、播出等跨地域媒体 告和趋势预测中，都不约而l—J地提到了一个词语“新 行动； 媒体”。 最后，它已经率先尝试制作具有频道品牌价值和 新媒体是指近些年在新的技术支撑体系下出现 媒体知识产权的数字电影，开始尝试全媒体的节目营 的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手 销，发掘并整合社会资源及传播的渠道资源。 机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数 然而即便是拥有这些优势，即便它没有和陕西 字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电 电视台体系内各地面频道的电视剧和综艺节目争夺与 视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第 交锋，但是依然难以摆脱所面临的激烈竞争和残酷比 五媒体”。中国社会科学院副院长李慎明表示，新媒 拼。在西安地区它要面对西安四套影视文化频道的竞 体已经深深根植于经济、政治、文化、生活等诸多领 争，而在全省又受到西部电影频道的夹击。随着近些年 域，成为经济全球化、信息网络化浪潮中与国家前 对电影资源掠夺性和毁灭性的开发及使用。随着广电总 途、民族命运息息相关的“命门”。甚至还有专家断 局越来越严历的政策法规的干预，陕两电视台影视娱乐 言“谁掌握新媒体，谁就掌控世界!”。 频道逐渐暴露出节目类型单一、创新能力不强、发展潜 那么，对于新媒体滚滚而来的技术和信息浪潮， 力不足等缺点，收视份额不断萎缩收视率不断下降。 作为传统的媒体，应该如何应对呢?对此，笔者以一 2010年，三网融合付诸实施，视听新媒体进入加 个电视工作者的视角，思考和浅论陕西电视台影视娱 速发展阶段，新媒体也被确定为广播电视的重点和发 乐频道面对新媒体的选择。 展方向。相对于传统电视频道而言，新媒体平台创造 陕西电视台影视娱乐频道是2001年陕西无线电视性地实现了传统电视网、互联网、移动通信网，以及 台和有线电视台合并之后推出的第四套节目，．是陕西电 今后的有线电视网络的多网接入融合，实现了资源的 视台经营创收的主要频道之一，也是在陕西本土和西安 共享和信息数据的最大限度的价值，是一种全新形态 地区收视率及收视份额所占比重较大的地面频道。 的产业。而其诸多的特质，也是其成为广电未来新业 影视娱乐频道最大特点就在于它每天要播出8档 务重点的主要原因。 电影节目，平均每天电影的播出时间大约为15一16个 首先。新媒体是社会对信息的无限需求和大众对 小时，而主要栏目又都以电影为主要表现内容，可以 传播的选择性发展的必然产物，其承载的信息量、传 称得上是目前全国唯一的一个以电影为主要播出内