论电视娱乐现象的经济价值.pdfVIP

第30卷第5期 云梦学刊 V01．30．No．5 2009年9月 of Journal Yunmeng S印．2009 论电视娱乐现象的经济价值 徐振祥冉华 刘艳娥 (湖南理工学院校长办公室，湖南岳阳414006) 摘 要：电视娱乐节目以其参与性、娱乐性、体验性、互动性等优势能够充分建构利益联盟和开发产业链接。形成节目的 规模效益。电视娱乐经济的兴起是与注意力消费和乐趣消费导向为基础的。我国电视娱乐经济具有鲜明的特征．电视娱乐经 济价值的实现是以资本创造力、注意h吸引、公众参与性和传受双方的共赢性为基础的。 关键词：电视娱乐现象；经济价值；娱乐经济 中图分类号：G229．24 文献标识码：A 文章编号：1006．6365(2009)05．0151．05 迈克尔·丁·沃尔夫是美国最大媒体与娱乐业顾问机 此形成一种新型经济称之为娱乐经济。娱乐经济是一种在 “快乐情感驱动”作用下发生的消费欲望及具体消费行为而 构——B002一Alan＆Hamilton企业管理顾问公司的创始 人。他在《娱乐经济》一书中正式提出了“娱乐经济”的概念。 形成的一种经济现象。可见，“娱乐经济实质上是物质消费 他认为，人类即将进入娱乐经济时代，“娱乐因素”将成为产 的精神价值体现．是建立在娱乐消费和乐趣导向消费基础 品与服务的重要增值活动及市场细分的关系．消费者不管 上的一种新型经济，属于精神、心理消费经济。”@ 购买什么。都在其中寻求“娱乐”的成份。英国哲学家赫伯 综合对娱乐经济现象的种种理解．我们可以这样认为， 特·斯宾曾指出，“人类在完成了维持和延续生命的主要使 电视娱乐经济不仅包涵有电视娱乐节目播出所带来的经 命之后，尚有剩余的精力存在，这种剩余精力的释放，主要 济效益，如企业赞助、冠名、广告插播等。同时还包括由电 是娱乐。”‘壤乐直接创造各种消费情感，并且在不断满足消 视娱乐节目所形成的营销产品、服务、理念，或者以电视传 费者生理和心理趋乐欲望和愉悦需要的“乐趣导向”．在消 播的娱乐方式引发的民众接纳情绪．推介新消费方式和新 费过程中，逐步形成了一种新的经济——娱乐经济。电视作 生活方式。 电视娱乐经济业界誉为是最有爆发力的大产业。全球 为当今社会“最大的媒体”(Mega．Media)，具有视听等强大 传播渠道以及平民化和生活化的传播优势．对来自市场经 最具规模的专业性服务机构普华永道2002年发布的一份 济环境中的深刻变革感受最快，反应最灵敏，特别是它对广 报告中将娱乐传媒业按行业、广告及终端消费支出、地区划 大民众天然的亲和力和感染力，能够满足人们对信息、娱 分成不同成份．并根据这三种划分对全球娱乐传媒业做了 乐、知识、休闲等多方面的需求，对社会转型期的大众心理 细致分析和预测。普华永道预测：“全球娱乐传媒业在未来 诉求有着最直接、最深入的感悟与反应，是广大受众自我表 恢复到传播模式发展、内容革新和政府干预3个因素的重 达和自我实现的首选媒介。在市场经济的逻辑视域中，电视 大影响。至2006年．娱乐传媒业必将走上一条高度数字化 娱乐节目作为对以满足大众娱乐、消遣、休闲为主旨的“商 的道路，这个行业将被一种新的运营模式所颠覆。”@普华永 业化、娱乐化、消费化的大众娱乐文化形态”的传播与发展． 道还引用了美国经济学家研究得出的结论：“2015年。全球 感性娱乐取向及其商