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《经济师》2002年第1(J期 ●经济观察 连锁业带给我们的思考 ●王玉莲 摘要：文章通过对连锁业经营优势的分析以厦中国连锁业现状 量上的优势，都会给连锁经营带来其他经营方式所不能媲美的效益。 的描述．指出了我国连锁业发展中的不足．井就“八世”后中国连锁业所 4连锁经营有利于减少商业投资风险。连锁企业经营多个店铺， 面临的挑战．提出了一些发展的思路。 个删店铺经营上的失败，石会严重影响整体的经济效益；总部某一头策 关键词：连锁业规模经营竞争优势 。的先误所造成的损失．叮以由各个店铺来分担．这样在很大程度上降低 中图分类号：F7176 文献标识码：A ，商业投资风险。 02 文章编号：1(J044914(2002J10(161 三、我国建锁业现状 连锁经营作为种现代化的经营模式和组织形式，经过传统连锁 70％左右。其中，2000年比1999印增长rs3％。2000年，百强连锁企 时代、理式连锁时代、新式连锁时代三个时期的发展，已经逐步走向成 业的总锁售额占社会商品零售总额的29％，市场份额比1999年提高 熟，它顺应r社会化大生产的潮流。为商品的流通创造r更广阔的空 r 间。目前，在工业发选的国家，连锁经营已经成为一种非常重要的流通 正规连锁企业以来，我国的连锁业正在悄悄地走火。2000年．上海联华 方式。我国加入wm后，随着诸多跨国连锁企业的介入，·方面对我 连锁超市有限公司以1114亿元的不凡业绩名列连锁百强榜首，实现了 国现有的连锁业市场带来较大的冲击和压力，另一方面又使我国传统 国内连锁企业年销售额百亿元的突破。然而．当我们放跟j‘世界连锁 的绛营方式面临着一场深刻的变革。 业时，我们却看到了自己的巨大差距。1999年，我国零售业中排名前10 一、连锁经营给我们带来什么 名的连锁企业的销售总额为2197亿元人民币，而美国仅沃尔玛集团一 自1859年，世界第一家觋代连锁店——“大西洋和太平洋荣叶公 家企业的销售额就是16275亿美元，找们仅为袄尔玛的l／6l。这就狂 司”诞生r美国，到目前世界5(J0强排名第二的淡尔玛连锁集团，连锁业 明我国连锁企业仅仅足·支小舰队．我们还没有真正的航空母舰。 已经止过了14‘)多年的历群。琏锁店的经营范围币再局限于零售、餐戗 我国的连锁业与国外的连锁业相比为什么会有如此大的差距呢? 和传统行业，几乎所有的行业都可“运用连锁经营方式。从原来的中 究其原因主要有以下儿个方面： 小企业联合，发展到大型百货店、超级市场、专业商店的连锁等。成立 1认识上的误区土蛊表现在两A而。一方面是理论界的一些学者 于20地纪60年代初的美国沃尔玛公司．现已位居世界连锁业的龙头， 对我H连锁经营r味地强调规模，呵疏忽丁连锁经营内在的要求；另一 1970年时的销售额只有04亿美元，到20∞年，沃尔玛的年销售额已 ^而，有些连锁企业对连锁经营的概念、特征还不甚了解，导致经营方 经超过1900亿美元。目前，在工』k发达国家，连锁经营已占市场份额的 向出现偏差，重数量轻质量，卣目发展。 ， l／3以上，美国已超过60％，英围的连锁经营市场占有率已达50％以 2经营战略出现偏差。 上．法国、日本等目家连锁qk也占了很大的市场份额。现在全世界连锁 (1)发展目标不明确，区域网点布局不台理。连锁店的生命在于布 经营的销售额已经占全球销售总额的很大一部分。通过以上的数据． 点设置便民化。经营定位大众化、特色化。而我国的太多数连锁企业选 我们可以看到连锁业的魅力是无法阻挡的，规模经营所带来的规模效 址都集中在繁华闹市