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门店数量与营业面积对连锁零售企业的影响.pdf
《中国商贸》
CHINA BUSINESSTRADE
Retail and Services 零售与服务
门店数量与营业面积对连锁零售企业的影响
广西国际商务职业技术学院 李庆文
摘 要：本文应用有关面板数据和适当的计量分析方法，对连锁零售企业经营效益与门店数量、营业面积之间的关系进行了经验性研究，
研究结果表明连锁零售企业经营效益与门店数量、营业面积之间呈正相关的关系，而且门店数量比营业面积对经营效益的影响更为显
著。同时还发现我国连锁零售企业普遍存在规模过小的问题。
关键词：连锁经营 门店数量 营业面积
中图分类号：F717.6 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)09(b)-017-02
1 问题提出 示非观测效应，代表影响市场占有率且不随时间变化的因素。uit是
1859年世界上第一家连锁店在美国纽约诞生，从那以后，连锁 随机误差项。
经营作为一种具有里程碑意义的交易方式，以其独有的魅力迅速 (2)模型B ：
风靡全球。1993年，国家有关部门将发展连锁经营提升为带有方向 Growthsal = β+ βlshopnumber + β lshoparea + β+u
it 0 1 it 2 it i it
性的流通体制改革，大大促进了连锁经营在我国的发展。近些年， i=1, 2,……30 t=2005, 2006, 2007, 2008
连锁经营被国家列为需要大力促进发展的现代流通方式之一，这 式中，i代表省(直辖市和自治区) ，t表示年份。β是截距项，β表
0 1
进一步促进了连锁经营的发展。 示非观测效应，代表影响销售增长率且不随时间变化的因素。uit是
连锁经营作为一种商业组织形式，是指经营同类商品或服务 随机误差项。
的若干企业以一定的形式组成一个联合体，把独立的经营活动组 3.2 实证结果分析
合成整体的规模经营，从而实现规模效益。可见，连锁经营主要是 J.M.伍德里奇认为，在观测单位是很大的地理单位(比如州或
通过规模经营获取效益的。要扩大连锁经营的规模，主要的方法有 省)时，应该选用固定效应估计法去估计上述模型。对模型A和模型
两个：一个是增加门店数量，另一个是扩大门店的营业面积。这两 B的计量结果如下。
个方法哪一个效果更好呢？门店数量和营业面积对连锁经营有哪 (1)模型A ：
些不同的影响呢？显然这些都是很值得研究的问题，同时也正是本 Mktsh =-0.363187+0.055373lshopnumber
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