主编手记.PDFVIP

主编手记 中图分类号：C91 文献标识码： A 在进行传播学研究的过程中，我们发现对主体的研究是其中的一个薄弱环节，无论是对 传播主体，还是对接受主体，无论是在传播研究领域，还是在传播实务中都是如此，而对人 的主体生存的关注却是当前哲学、社会学、文化学等学科研究的一个重要走向，因此，我们 想，是不是能够在这一方面做一些思考呢？ 人的主体性研究是西方哲学的一个传统，内涵丰富，范畴众多。我们注意到，在当前的 大众传播中，传播主体越来越具有“议题设置”的意味了，对传播主体的选择本身就是媒体 战略的一部分，传播主体形象的塑造在一定程度上更是反映了当代社会文化的演变，其象征 意义益趋明显。在此基础上，我们又发现，在大众传播实践中，传播主体的生命活力不仅对 其传播表现有决定性意义，而且对接受主体也会造成极大的影响，从而深刻影响着大众传播 的效果，尤其是潜在的社会效果。这样，我们就拈出了“生命活力”这一范畴来做这一思考 的核心。 生命活力的内涵很丰富，至少可以从传播效果和主体生存两个层面来考量：在传播效果 方面，可以用来表述传播之影响力到达的广度与深度；主体方面，可以反映传播个体、传播 群体、接受个体、接受群体的主体生存状况，以及传受主体间生命交往的实现情况。这两