非诚,请勿扰“贺岁”.docVIP

非诚,请勿扰“贺岁”“贺岁”一词源于中国古时的梨园传统。每逢年关岁末之时，梨园名角便齐聚一台，不计报酬地演一出大戏以答谢戏迷一年来的厚爱。由于有这层含义，每近年关，戏曲内容自然是吉祥喜庆，形式则是欢喜好看，场面也最为盛大，大小名角均倾力演出，以博得好彩头，呈出新年的新气象来。这岁末年初的表演就称之为贺岁，甚是应景。 古有大戏，今有电影。中国贺岁电影的概念，是从冯小刚所引领的一系列冯氏幽默喜剧开始的。从1997年第一部国产贺岁片《甲方乙方》开始，观众欣赏到了一种全新的、不同以往的冯氏电影叙述形式，生活化的搞笑里融入了苦涩、冷静与讽刺，形成了消解而又回归，反叛而又劝慰，搞笑而又深刻的艺术魅力。此后数年中，《不见不散》《大腕》《手机》《非诚勿扰》等一系列喜剧的登场，彻底将贺岁电影的市场推向了高峰。 只是，贺岁电影与梨园贺岁不同，它的出现不是不计报酬，而是将商业与艺术充分且巧妙地结合起来，力图取得电影产业审美、娱乐和市场的全面胜利。 叫好又叫座，一去不复返？ 《甲方乙方》是一部在现实和虚构之间自由切换的电影。影片讲述四个善良、智慧的年轻人，开办了一项“好梦一日游”的业务，帮助消费者过一天好梦成真的瘾。在帮助人们实现梦想的过程中，开始只图开心、好玩的四个人，逐渐投入了自己的真诚。导演用最生活化、最自然的诙谐话语，在轻松愉快的气氛中讲述了一个个令人捧腹而又温暖的故事，调侃着他眼中的社会和生活，让人回味、思考。回头看看那几部早期的贺岁片，市民故事在今天的人们眼中，更多地带上了怀旧的色调。 你是否记得，那年的自己在做着什么？ 关键词一：怀旧 1995年，姜文在《阳光灿烂的日子》里说：“北京变得这么快，二十年的功夫他已经成为一个现代的城市，我几乎从中找不到任何记忆里的东西。事实上这种变化已破坏了我的记忆，使我分不清幻觉和真实。” 1997年的年末，《甲方乙方》里，葛优忧伤又满怀希望地说：“那天我们都喝醉了，也都哭了，互相说了许多肝胆相照的话，真是难忘的一夜。1997年过去了，我很怀念它。” 豆瓣上有一篇名为《2009年过去了，我很怀念它》的影评这样表达《甲方乙方》带给他的感受： 1997年，我们没有手机，BP机是奢侈品，电脑是高科技。夏天，学校里发给每个小朋友一根绿豆沙冰棍，大家稀罕得不得了。冬天，孩子们流着鼻涕在雪地里打雪仗、堆雪人，冻得红红的脸上满是笑容。 那时候人们相信真善美、相信理想、相信执著付出总会有回报、相信坚持到底就是胜利；那时候我们没这么爱开玩笑、爱娱乐、爱恶搞、爱无病呻吟、爱怨天尤人。 那时候我们居然还相信“好梦一日游”这种东西，读书人渴望亲临历史场景，丈夫想懂得妻子的劳累，大款愿知晓饥寒的滋味，明星要尝试平凡的感受，好心人肯不计任何代价地帮助素不相识的有难之人。我简直不敢想象这些事情发生在今天会是什么样子，今天我们的“好梦”都是些什么，又还有谁愿意为你实现。 倏地十年有余，当我的眼前开始逐渐清晰，以为终于能看明白这世界的样子的时候，那些曾经熟悉的人事物，却变得越来越模糊。 关键词二：广告植入，挣你该挣的 我们怀念的还有电影本身。贺岁片有与生俱来的商业气息，从1997年的《甲方乙方》到今年的《赵氏孤儿》《让子弹飞》《非诚勿扰2》，广告植入从之前的“藏着掖着”，到今天的“赤裸裸”，让观众在影院里一次又一次地体验了“在广告里面插电影” 的滋味。 一位资深电影评论人曾经说过：“《甲方乙方》的最大贡献不在于票房，而是它从投资开始，就是完全按照商业的模式进行运作。”冯小刚自己也说过：“在我智商还清醒的时候，我会毫不犹豫地站在商业电影的队伍里。但是世界上没有绝对的商业，也没有绝对的艺术，电影只有好看和不好看之分。”果不其然，在暑期档灾难片《唐山大地震》中，可能是为了观众人身安全着想，冯导为广大观众大力宣传了一轮“××保险”，让观众每到动情之处都“破涕为笑”。而在他的2011年贺岁片《非诚勿扰2》公映后，观众的普遍反映是：广告太多，缺少诚意。 电影为什么需要广告植入？道理很简单，缺钱！植入广告可以大大降低电影的制作成本。几年前，当电影广告植入还没有遍地开花时，就有业内人士认为，电影中的广告植入其实是一种品牌与品牌之间的强强联合，是一种“双赢”。如《007》系列，几乎每一集都会出现新款概念车，而且都是还没有上市的，观众完全被其神奇功能吸引，主动去寻找是哪个牌子的车。值得注意的是，在这些电影中，“广告植入”是隐蔽的，而且，这些广告的植入与电影情结并不排斥，电影导演的个性也丝毫没有因为广告植入而被破坏。 回头再看我国电影的“广告植入”之路，当2004年底《天下无贼》中大量曝出宝马汽车、惠普笔记本、佳能数码摄像机、诺基亚手机等产品的广告镜头时