艺术性与商业性的结合——论英文电影片名的汉语翻译.pdfVIP

2008年5月 湖南文理学院学报(社会 科学版) May 2008 第33卷第3期 Journal of Hunan University of Arts and Science(Social Science Edition) Vo1．33 No．3 朱住与商业住的佬舍 — — 论英文电影片名的汉语翻译 李楠芳 (湖南文理学院外国语学院，湖南常德415000) 摘 要： 电影既具有艺术属性，又具有商业属性。电影片名是一部电影的标志，是电影艺术性和商业性的集中 体现。电影片名的翻译应该注意艺术性和商业性的完美结合，以便能唤起观众的心理认同，激发审美愉悦，产生观看 欲望。 关键词： 电影片名；翻译；艺术性；商业性 中图分类号：H315．9 文献标识码：A 文章编号：1672—6154(2008)03—0124—02 电影是一种集艺术性与商业性于一体的文化艺术形式。 艺术性的基础之上的。如果把片名比作一座房屋，那么其艺 近年来，一些美国大片以各种渠道涌入中国电影市场，成为国 术性就好比是房屋的根基，商业性是房屋的地面。片名翻译 人了解西方文化的一个快速有效的窗口。对于中国观众来 的商业性离不开艺术性。片名是电影的商标，就像是电影内 说，他们对国外电影的导演和演员并不是那么熟悉，所以，决 容的一个包装，如果片名为了哗众取宠，译得太俗气，会让观 定看哪一部影片在很大程度上取决于电影的片名。因此，电 众误解影片的内容，这样的译名也不会流传久远。例如，据说 影片名的翻译就显得尤为重要。电影片名翻译的好坏直接影 香港有报纸把 Who’s op,~／,／of Vu-#n~ 。 译为《谁怕又贞 响到影片艺术性的展示和商业吸引力的大小。一般来说，电 又淫的女人》，这种翻译太煽情，没有一点艺术性可言，其结果 影片名翻译中，艺术性是手段，商业性是目的。译者应该取得 可想而知。后来有人将之改译为《灵欲春宵》，既把影片内容 两者的完美结合，创造出在艺术上具有审美情趣、商业上具有 表现得委婉得体，又给观众留下了想象的空间，达到了雅俗共 传播价值的佳译。 赏的目的，起到了很好的宣传效果。 (一)片名翻译的艺术性与商业性之关系 3、商业性比艺术性更重要。诞生于西方的电影，是高度 翻译前辈严复早在19世纪末就提出过：“译事三难：信、 工业化的流水线上生产出的商品，从一开始就具有商业化的 达、雅。”其中的“雅”就是指译文要典雅、优美，也就是翻译要 属性。电影的生产，其目的就是为了实现生产者的经济效益 有艺术性。这一点也适用于电影片名的翻译。电影是一种物 最大化。因此，在当今市场化的时代，在经济利益的驱动下， 质产品，通过各种传播手段在市场上流通，具有商业属性。因 电影片名的商业性同其艺术性相比就显得尤为重要。我们在 此，翻译时应该注意译名能否在译入国观众中流传，也就是 实现片名翻译的艺术性等一般性价值的基础上，应力求实现 说，译名应该具有商业传播价值。一般而言，电影片名翻译的 它的商业价值，即在保留电影片名一般特征的基础上，尽量 艺术性与商业性具有如下关系。 发挥其广告宣传的作用，提高其市场营销的效率。简言之，在 1、艺术性须以商业性为目的。电影不是仅供其创作者欣 片名翻译中，艺术性是手段，商业性是目的，目的决定手段。 赏的作品，它必须走向市场，走向观众。不论译者把片名翻译 (二)片名翻译的艺术性与商业性结合的理论和 得多么优雅，在意境上多么充满艺术气息，如果脱离了观众的 现实依据 认可度，不符合大众的口味，观众是不会掏腰包去观看电影