农村与城市消费群体网购行为比较研究.doc

广东金融学院 2015-JX16- 本科毕业论文 农村与城市消费群体网购行为 比较研究 学生姓名 ： 梁颖翔 学号 ： 111521352 系部 ： 工商管理系 专业 ： 市场营销 指导教师 ： 刘晟楠 讲师 提交日期 ： 2015年3月25日  毕业论文基本要求 1．毕业论文的撰写应结合专业学习，选取具有创新价值和实践意义的论题。 2．论文篇幅一般为8000字以上，最多不超过15000字。 3．论文应观点明确，中心突出，论据充分，数据可靠，层次分明，逻辑清楚，文字流畅，结构严谨。 4．论文字体规范按《广东金融学院本科生毕业论文写作规范》和“论文样板”执行。 5．论文应书写工整，标点正确，用用微机打印后，装订成册。 本科毕业论文（设计）诚信声明 本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文（设计），是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 ?学生签名： 时间： 年 月 日 ? ? 关于论文（设计）使用授权的说明 本人完全了解广东金融学院关于收集、保存、使用学位论文的规定，即： 1.按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本； 2.学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务，在校园网上提供服务； 3.学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文； 本人同意上述规定。 学生签名： 时间： 年 月 日 摘 要 在21世纪信息技术迅速发展的今天，网上购物作为一种新兴的消费模式吸引了绝大多数人的眼球。时至今日，网上购物在中国的城市里已经相当普及了，而在信息欠缺发达的农村乡镇地区，网上购物还有待进一步的发展。随着城镇化的发展，农村居住人口的收入在近几年来也跟城市居民收入拉近了一大段距离。可是农村消费者的消费观念跟城市消费者的观念还有很大的差距。随着网络的普及以及物流体系逐渐成熟，农村消费者网购必将成为网购人群中的一股新力量。 农村消费者的网购行为的特征是一个能够影响各大电商在农村地区的营销策略的一个重要因素之一。在农村地区还没有十分普及网购的今天，农村消费者的网络购物行为是一个区别于其他消费者网络购物行为的新行为特征。本研究采用问卷调查法探索农村消费者网络购物行为的影响因素，结果发现：农村消费者网购过程中很大程度上受到意见领袖的影响，同时商品的口碑跟网购平台的品牌价值也深深地影响着他们的决策行为。本研究进一步对比城市消费者网络购物的行为并且探讨提高农村网购普及度的途径，以期为各大电商制定农村营销策略提供决策支持。 [关键词]：互联网；农村消费群体；网购行为；城市消费群体；比较研究 Abstract In the 21st century information technology rapid development today, online shopping as a new consumption pattern attracts most peoples attention. Today, online shopping is already quite popular in Chinas cities, and in the information lack of developed rural areas, online shopping has yet to be further development. With the development of urbanization, rural resident population of income in recent years, with urban residents income also close a long distance. But the rural consumer consumption idea there is a great gap with the concept of urban consumers. Along with the network popularization and gradually mature logistics system, the rural consumers online shopping will become a new force o